亚马逊 DSP 新增功能

2020 年 10 月 20 日

作者：Kelly Kupers
产品营销项目经理

亚马逊广告在亚马逊 DSP 中推出了多项新功能，旨在帮助您吸引顾客并更轻松地管理广告活动。以下是亚马逊广告在 2020 年 9 月推出的功能。

API

亚马逊 DSP API 现已全面推出

亚马逊 DSP API 报告功能现已全面推出。广告主、服务商和工具提供商可以利用亚马逊广告 API 来检索其在全球范围内投放的所有亚马逊 DSP 广告活动的报告。用户可以在 DSP 平台中生成类似于自定义报告的广告活动、受众和广告资源报告。这项 API 功能让广告主能够更轻松地通过他们用于管理其他营销渠道的工具，来检索报告和查看广告活动效果。这项功能适用于可以自助访问亚马逊 DSP 的用户。有关获取 DSP 广告活动报告的参考文档，请访问亚马逊广告 API 开发人员门户。

可用性

批量编辑目标设备类型

现在，您可以批量更新标准展示和视频订单项的目标设备类型。选择要更新的标准展示和视频订单项，然后点击投放按钮。接下来，为每个订单项类型选择设备类型。更改仅应用于选定的标准展示和视频订单项。这项功能已在美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、印度、墨西哥、阿联酋和加拿大推出。

批量编辑供应资源竞价和总预算

现在，您只需一次操作即可提高或降低多个订单项的供应竞价（最低和最高）和总预算。选择要调整的订单项，点击供应竞价或预算，然后将订单项的供应竞价或预算提高或降低一定百分比或金额。更改会应用于所有选定的订单项。这项功能已在支持亚马逊 DSP 的所有区域推出。

保存筛选条件和首选设置

现在，您只需点击一下即可保存常见的筛选条件，还可以保存首选设置，从而轻松搜索和管理订单或订单项。筛选条件增强功能已在支持亚马逊 DSP 的所有区域推出。

适用于亚马逊 DSP 用户的新联系表单

登录亚马逊 DSP 平台后，您可以从任何页面的页脚导航中的联系我们链接，获取新的联系我们表单。

该表单会自动填充您用于登录亚马逊 DSP 的实体名称和电子邮件地址。此外，它还让您能够将一个或多个广告主与请求关联到一起，并详细说明亚马逊广告的支持团队需要哪些信息来处理您的请求。该表单还让您能够将其他收件人复制到通讯录中。

广告素材

内嵌消息 (ILM) 广告位现已面向投放电子商务广告素材的广告主提供

亚马逊 DSP 现在提供一种新广告位，适用于电子商务广告素材，其中包括动态电子商务广告 (DEA) 和响应式电子商务广告素材 (REC)，支持在标准展示和亚马逊移动展示订单项中使用。商品详情页内嵌消息 (ILM) 展示在商品详情页顶部的首屏广告位。它让在亚马逊上开店的品牌能够展示与内容相关的广告。ILM 广告位支持带有 980x55（桌面设备）和 320x50（移动设备）大小品牌徽标的电子商务广告素材。ILM 广告位已在美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙和日本推出。

成效衡量

广告主卖家代码映射功能现已推出

卖家记号这项新设置目前可以在广告活动管理器左侧导航栏中的广告主设置下找到。它让您能够将来自卖家平台的卖家记号与亚马逊 DSP 账户关联。关联卖家记号可以确保商品销量在亚马逊 DSP 和搜索广告中仅归因一次。

受众

受众构建工具中的 Prime Video 信号

借助受众构建工具，除了以前可用的零售信号（例如商品浏览次数、购买量和关键词搜索）之外，您现在还可以根据 Prime Video 内容构建受众。这项功能有助于提升观看与您的品牌商品相关的不同电影或电视剧的受众与品牌的互动度。您可以在支持受众构建工具的所有区域，根据 Prime Video 浏览信号构建受众。

报告

报告现在支持促销维度功能

促销维度目前可以在亚马逊 DSP 报告中心的自定义可下载报告中使用，面向美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利和日本提供。在这一版本中，您可以按促销（促销名称、促销编号和促销类型）对可下载报告进行细分，还可以查看展示量、供应成本和可见展示量等数据。

设备

Fire TV 推广屏保竞价在美国适用于无保证广告位

现在，Fire TV 针对推广屏保中的无保证投放，为美国托管广告主提供每千次展示费用 (CPM) 竞价的定价模式。这些广告将轮流投放，广告主可以触达相关细分受众群，同时设置广告频率上限。只有提供可在设备上使用的内容的娱乐/应用广告主或剧场广告主，才符合使用 Fire TV 推广屏保竞价的条件。

供应资源质量

您现在可以在亚马逊自有自营资源和第三方供应资源中，针对您的视频广告活动使用视频完整播放定向。亚马逊广告的视频完整播放定向基于机器学习模型预测，让您能够选择一个十级视频完整播放率层级。更高的完整播放层级可能会限制整体触达面/规模。此外，您还可以使用批量编辑功能，在多个广告项中编辑视频完整播放定向。视频完整播放定向已在支持亚马逊 DSP 的所有区域推出。