为在此假日购物季选择您的银行卡产品的顾客提供额外好处

2020 年 9 月 17 日

作者：Nadine Viegas
高级垂直营销员

“一键下单”订购功能会自动下达亚马逊顾客的订单，这样他们就可以跳过购物车，简化购物体验。

当顾客在任何商品页面上选择“使用一键下单立即购买”时，系统会使用与顾客的“一键下单”设置相关的账单和配送信息为其自动下单。这不仅会加快结账速度，还会自动使用他们选择的银行卡购买所有通过“一键下单”下单的商品。

借助“一键下单”广告促销，金融服务公司可以为选择其品牌银行卡作为“一键下单”付款方式的顾客带来额外的好处。

“一键下单”促销的运作方式是什么？

通过亚马逊广告的“一键下单”促销，金融服务品牌可以通过为选择其银行卡作为“一键下单”付款方式的顾客提供促销（例如，在亚马逊享受 $10 的折扣），来帮助提高其银行卡在亚马逊上的使用率。顾客看到了以促销优惠形式呈现的直接好处，而广告主也已经看到了对银行卡使用率的短期和长期影响。在“一键下单”广告活动之后的三个月内，超过三分之二的选定银行卡仍然是主要的付款方式。¹ 此外，使用一张银行卡结账的简便性能使该卡的消费支出增加多达 3.4 倍。²

通过前期活动策略最大限度地提高影响力

通过启用“一键下单”功能，在 Prime 会员日等购物活动期间浏览的顾客可以无缝购买亚马逊上提供的大量促销商品。广告主也在亚马逊购物高峰期（如 Prime 会员日、黑色星期五和网络星期一）开始前数月，通过实施“一键下单”促销取得了成功。

去年，一个银行广告主与亚马逊广告合作，围绕 Prime 会员日实施了一项双管齐下的策略。他们使用亚马逊的购物洞察接触和吸引新受众，并利用“一键下单”促销来鼓励这些顾客在 Prime 会员日之前使用他们发行的银行卡。结果，该广告主发现累计的“一键下单”使用量和年平均使用量都比广告活动目标高出了 25%。³

当您思考假日营销策略时，您可以考虑在 2-3 个月前计划一次“一键下单”促销，以确保该功能在假日高峰期前的可用性。

若要了解有关“一键下单”促销和亚马逊广告定制解决方案的更多信息，您可以联系亚马逊广告团队或联系我们以开始使用。

进一步了解金融服务营销。

¹亚马逊，内部数据（基于对 10 个“一键下单”广告活动的分析），2017 年至 2019 年，美国
²亚马逊广告，内部数据（基于对某种特定默认付款方式 1 年内在亚马逊上的累计支出的分析比较），2019 年，美国
³ 亚马逊广告，内部，2019 年，美国