亚马逊 DSP 新增功能

2020 年 9 月 17 日 | 作者：Kelly Kupers，产品营销项目经理

我们在亚马逊 DSP 中推出了多项新功能，旨在帮助您与顾客互动，以及更轻松地管理广告活动。以下是我们在 2020 年 8 月推出的功能。

Fire TV

Fire TV 专题轮播器在测试版中提供针对无保证投放的竞价

现在，Fire TV 针对专题轮播器中的无保证投放，为美国托管广告主提供竞价。此外，您现在可以为“首页”选项卡上可用的广告库存进行 CPM 竞价，这些广告库存是广告主可以使用的新广告位。这些广告将轮流投放，广告主可以触达相关细分受众群，同时应用广告频率上限。只有娱乐广告主才有资格使用 Fire TV 专题轮播器竞价。

广告素材

响应式电子商务广告素材现在支持广告主提供的品牌徽标和标题

您现在可以使用品牌徽标和标题来定制响应式电子商务广告素材。您可以上传图片（最小 600 x 100 像素，最大 1MB）作为品牌徽标。您可以将品牌徽标和标题添加到新的或现有的广告单元，并在“广告素材设置”右侧面板上查看广告素材预览。 请注意，在单个响应式电子商务广告素材单元中，所有商品和尺寸都会使用相同的品牌徽标和标题。响应式电子商务广告素材在美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和澳大利亚提供。

优化策略

视频完整播放率目标 KPI

预算优化现在支持视频完整播放率目标 KPI（在全球范围内适用于所有新订单和现有订单）。当广告主为订单选择视频完整播放率时，预算会自动转移到能最大化视频完整播放率的行项目上。

可用性

DSP 广告活动管理的批量表现已提供测试版

批量表使美国广告主能够批量创建和更新标准显示行项目并关联广告素材。您可以在广告活动管理中访问“批量导入”选项卡下的“批量操作”菜单中的批量表控制面板。您可以在单个订单、广告主下或跨多个广告主导入或导出行项目。此外，您还可以访问最近的 20 个文件以下载或重复使用。请联系您的客户团队，激活批量表功能。

供应质量

Oracle Data Cloud 标准品牌安全性

亚马逊 DSP 支持使用 Oracle Data Cloud (ODC) 标准品牌安全性规避类别进行竞价前内容筛选。该功能在全球范围内适用于在第三方供应源上运行的标准显示和视频行项目。通过启用竞价前品牌安全性定向，您可以取消定向 Oracle Data Cloud 认为品牌不安全的供应源，并将竞价前和展示后的成效衡量方法统一起来。

只有第三方供应源支持竞价前品牌安全性定向。有关第三方竞价前定向的更多信息，请参阅这篇文章。

亚马逊自定义构建的受众的新选项卡

我们提供了标记为“自定义构建”的新选项卡，让您可以更轻松地访问基于指定的亚马逊购物或流媒体信号构建的受众。这些受众以前包括在“场内客群”受众选项卡中。导航到受众选择器并点击“自定义构建”选项卡后，您可以点击“添加”将这些受众包含在新的行项目中。这一新选项卡在推出了亚马逊 DSP 的所有区域可用。