面向美国和加拿大供应商的全新展示型推广商品投放功能

更新日期：2020 年 7 月 30 日

作者：Rich McMahon
高级项目经理

亚马逊广告现已面向美国和加拿大供应商推出了全新展示型推广（测试版）商品投放功能。这些功能现已在广告平台和亚马逊广告 API 中可供使用，为您提供了新选项来提升商品曝光量，这些选项包括更高级的广告活动控制、投放设置和报告指标，来帮助您提升效果广告方案的效率。

对于刚接触展示型推广的广告主来说，商品投放不仅可以帮助您触达更多顾客，还可以通过广告位（位于商品页面、买家评论旁或购物搜索结果页面），有助于针对考虑购买类似或关联商品和品类的顾客提升忠诚度。商品投放广告还可显示促销和节省标记，来帮助顾客轻松发现特别优惠。要让广告符合投放条件，推广的商品必须是首选商品。

这对您来说意味着什么？ 以下是这些全新的展示型推广商品投放功能可以帮助您发展业务的七种方式：

1.在一个广告活动中推广多件商品

之前，展示型推广商品投放仅支持每个广告活动推广一件商品。现在，您可以在同一广告活动中推广任意数量的 ASIN（最多 1 万个）。这为组织广告活动提供了新的选项，允许您创建一个广告活动来推广多件商品，而不是为每件商品分别创建广告活动，从而降低账户复杂性。

2.访问有关推广的 ASIN、投放的 ASIN 和品类的详细报告

展示型推广商品投放效果报告以前仅在广告活动级别提供。现在，您可以分别查看所每个推广的 ASIN 和每个商品投放的效果。

例如，在浏览时，您发现亚马逊上有一些新商品与您的商品关联。您决定要将您推广的商品投放到这些商品的详情页，来增加受众购买这两种商品的可能性。通过此更新，您现在可以了解广告为投放的每个商品带来的点击量或订单量，从而获得更深入的洞察来支持优化决策。

3.针对投放的每个商品或品类单独设置竞价

展示型推广商品投放现在支持针对您投放的每个商品或品类单独竞价。这让您可以根据自己的目标相对于广告目标的表现，来修改每个竞价。

也许您会发现，某件商品的绩效优异，并且在广告投入产出比 (ACOS) 低于预期的情况下，获得了大量订单。为了最大限度地提升商品的流量，您可以提高竞价，来帮助增加在商品详情页上赢得广告位的可能性。

4.品类投放相关性方面的改进

亚马逊广告改进了品类选择流程，让您可以更灵活地选择商品品类。您现在可以选择任何品类来推广其中的商品。系统会在广告投放期间使用机器学习模型评估该品类中商品详情页的相关性。

5.否定投放选项已添加

您现在可以使用否定投放，来阻止您的广告展示在特定品牌的商品详情页上。例如，如果您还拥有一个第三方合作品牌，该品牌通过一个单独的广告账户管理，并希望确保没有重叠，则您可以将该品牌的名称添加到否定投放列表中。

您还可以添加您不希望推广的商品列表。如果您发现您投放的某个商品绩效欠佳，而您希望在使用品类投放时将其排除在外，这可能会很有用。

6.升级缺货感知功能

升级缺货感知功能后，如果推广的商品暂时缺货，则相应广告会立即停止投放。

现在，即使商品的库存水平较低或缺货，您也可以向广告活动添加商品，并且可以确保无法立即带来订单的广告不会产生点击量。

7.首选商品知名度

展示型推广商品投放可识别每个 ASIN 的首选商品来自哪个供应商。如果您是供应商，这意味着在使用展示型推广时，如果亚马逊不是首选商品的提供者，则广告将不再投放。这可确保您仅为自己的品牌商品的促销和直销付费。

如果您想推广您直接向顾客提供的任何商品或您作为供应商提供的任何商品，但订单是由亚马逊物流 (FBA) 配送，则您必须在卖家账户中创建展示型推广活动。

此次发布后，供应商将无法再通过展示型推广创建旧版的商品或品类投放型广告活动；但是，这些广告将继续投放，而且可继续使用相关功能。要利用新功能，您可以创建这些旧版广告活动的副本。只需使用广告平台中旧广告活动名称旁边的“复制”按钮，即可创建新的广告活动，并自动应用所有旧设置。在您对新广告活动的效果感到满意后，您便可以存档旧广告活动。

亚马逊广告 API 中也提供了展示型推广商品投放，从而实现广告活动创建、管理和报告功能的程序化访问。点击此处进一步了解。

进一步了解展示型推广中的商品投放如何帮助您提升商品曝光量并优化广告活动。

如需获取更多学习资源，请访问亚马逊广告的支持中心。