搜索广告和品牌旗舰店的新增功能： 2020 年 5 月至 6 月

2020 年 7 月 27 日

作者：Nick Barton
产品营销项目经理

亚马逊在广告平台中推出了多项新功能，旨在帮助您吸引顾客并更轻松地管理广告活动。以下是亚马逊在 2020 年 5 月和 6 月推出的更新内容综述。

在澳大利亚和阿联酋站点推出商品推广商品定向

现在，借助商品推广，澳大利亚和阿联酋站点的广告主可以触达浏览与您的商品类似的商品的详情页或购物搜索结果的顾客。商品定向让您能够按 ASIN 或品类投放广告，并更好地控制您的广告在购物搜索结果和商品详情页中的展示位置。例如，通过按商品价格、品牌、星级评定、Prime 配送资格、玩具适用人群的年龄范围和图书类型进行细化来针对特定 ASIN 或品类投放广告，有助于确保您的广告在内容最相关的地方投放，从而提高广告对于顾客和广告主的相关性。

请访问亚马逊支持中心，进一步了解商品推广商品定向。

在美国站点推出品牌推广视频（测试版）

品牌推广视频（测试版）现已面向美国站点供应商和已完成亚马逊品牌注册的美国站点卖家推出。使用品牌推广视频在桌面设备和移动设备购物搜索结果页面脱颖而出，帮助顾客在亚马逊上购物时发现您的品牌和商品。广告采用关键词定向和点击付费模式，会将顾客直接链接到商品详情页，以便他们进一步了解和进行购买。要使用品牌推广视频，请在创建品牌推广活动时选择“视频”广告格式。

请参阅亚马逊广告规范页面或在亚马逊学习在线上参与课程，进一步了解品牌推广视频要求。

面向美国和加拿大站点卖家的展示型推广（测试版）商品定向

展示型推广（测试版）商品定向现已面向美国和加拿大站点卖家推出。借助商品定向，您可以利用广告触达正在亚马逊上积极浏览类似或关联商品和品类的顾客，从而提高商品曝光量，还可以使用更多广告活动控制和报告指标，使您的效果广告方案更有效地发挥作用。商品定向广告可能会展示在商品详情页、买家评论、购物搜索结果页面旁边，或者首选商品下方。展示型推广商品定向的修改版本也已面向全球供应商推出。

请参阅亚马逊博客或在亚马逊学习在线上参与课程，进一步了解面向卖家的展示型推广。