行业动态

中国网络广告呈现出收入高于电视广告的趋势，这一趋势变化主要受益于移动互联网背景下越来越多的传播渠道，互联网广告已的成为品牌主首选的传播形式。在互联网技术的冲击下，传统电视广告投放缩水无可避免，网络广告在全球范围已经成为一个新的增长点。未来互联网广告在算法与数据的主导下，必定带来新的增长空间。

互联网广告依托技术和数据

互联网广告在市场驱动下，充满生机与活力，新的技术层出不穷，比如如大数据、智能内容分发、云服务等也都正在加速这个行业的变革。更有业内企业正在利用图像识别、对话等交互方式，提升商品广告的销售转化。内容和交互，成为了互联网广告转化的主要途径，通过交互式的会话式交易引导用户购买。数据显示，Facebook的情景式广告，有26%的用户点击广告并促成购买行为。谷歌则充分利用了搜索技术优势，基于地理位置的广告服务，通过“位置插件”获取实体店信息，手机用户数据，引导用户进入附近门店。

我国互联网广告市场空间巨大

中国的互联网广告市场的巨大商业价值日渐凸显。腾讯利用强大的数据资源及领先的技术优势，为广告主提供了源源不断的品牌曝光。今日头条通过“机器人代码”，将过滤后分发的广告，准确的的传递给品牌潜在用户，提升了广告投放效果和品牌形象。

此外，视频能够吸引足够多用户的注意力，因此作为互联网广告传播的一大渠道也值得特别关注。例如今日头条投入10亿元扶持火山小视频，努力从图文资讯之外的视频战场打捞流量，实现商业变现。而加载在海量视频资源上的商业价值也在被各大流量巨头所看重，除却传统的贴片广告外，基于人工智能影像识别和视频结构化技术的新型视频广告营销手段成为追捧的热点，运用数据和技术为各大流量巨头实现视频内容的增值服务和商业化变现。

互联网广告应投用户所好

据相关报告显示，很多用户并不接受他们所看到的广告信息，广告拦截业务也不断增长，特别是前两年，全球使用广告拦截业务的用户数在PC端和移动端都呈直线上升的趋势。因此服务商和广告主需要一种被用户认可的方式，投其所好。近年来，原生广告正在成为一个热词频繁地出现在广告人的口中，eMarketer首席分析师劳伦·费舍表示，“广告发行商追求更高的商业价值以及更加适配移动终端的呈现效果，广告主则希望能提供受众沉浸度和接受度更高的广告，这两个因素成为了原生广告投入增长的主要驱动力”。

无论海外传媒巨头还是国内的知名媒体，都开始引入原生广告。视频平台上的原生广告更是彰显魅力。在众多综艺节目中，都能发现原生广告植入的身影，而广告植入出现的时机又恰到好处，毫无违和感，观众在收看内容的同时，潜移默化的接受到品牌所传递的信息。

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