行业动态

我刚入行就做广告，传统广告，广播、电视、杂志、报纸、户外机场什么的，进4A广告公司出策略，拿广告到各种地方投放、获奖，不亦乐乎。好多产品（咱就不说是谁了，80后有一个算一个肯定都吃过、喝过、用过我代理过的产品。）都因为我们的广告名声大噪。多牛。自豪感爆棚。

现在呢？

传统广告公司的人都快饿死了。那几个Global的广告公司，也关了开开了关的，Global客户一没，立马黄铺子，关门大吉。

企业也是，机灵点儿的企业，都缩减传统广告预算，增加互联网传播、增加垂直渠道、增加自媒体等等；反应迟钝点儿的，那点儿利润全都贡献给垂死的传统广告行业了，让他们能够继续浪费资源、浪费人才。

有人听了不开森，但一定要记住，如果您还按照10年前那种所谓STP的，一个定位，一个TVC、一个代言人，然后一堆延展那种方式，真的，如果您还能签下客户来，那只能算“老天爷饿不死瞎家雀”。

这到底是为什么啊？那广告不投了？

别着急，投，啊，该投还得投，主要是方式。

就像我上面说的，这是一个“规模化人际沟通”的时代阶段，大众传播有效，但是在渠道这么碎片化的情况下，准确触达的几率越来越小，所以我们要配合社会化媒体一起进行传播。

充分发挥大众传播的广泛性和权威性，再以社会化媒体的话题性进行自发和精准地渗透，才有可能重获以前的传播效率。

干传统广告的听了蒙圈，不知道我在说什么。

很简单，不以TVC、KV为起点，而是要以Social活动为核心，TVC什么的该有就有，有预算就拍，但是是要为了协助活动做传播。

为什么公关公司这几年越来越好混？广告公司日落西山。

广告——这种大众传播下的商业传播形式，随着大众传播的下台，也已经不能主导整个商业传播活动过程了，所以您广告公司的Leading Agency的角色，自然而然就被以更擅长人际沟通、更擅长口碑、舆情的公关公司所替代。

“除了广告别的我不会干！怎么办？”

很简单。学。

不过公关公司也不是一切，根据CCM创意传播管理的理论推断，今后的传播代理公司，是无法分辨什么公关公司、广告公司、活动公司的，甚至，运作模式也会变成“传播代理团队外包”，直接以外包inHouse团队的方式为企业提供服务。

所以，不用着急，饿不死瞎家雀。

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