行业动态

在腾讯社交平台投放广告是为了更好的增长用户达到增加阅读量或者推广品牌的效果。客户最在意的是最终广告投放效果。伊利通过朋友圈视频广告，播放次数高达6000w+次，100w+用户参与互动。最美装修通过公众号移动应用推广，累计获取26w新装用户。今天我就来以实际案例讲述腾讯社交广告，帮助大家理解并进行广告投放。

什么是朋友圈广告？

我们总是提到微信朋友圈广告，究竟什么是朋友圈广告？微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

具体案例

我们从具体的案例角度来了解朋友圈广告的投放形式，投放目标和投放方案。

伊利品牌推广

2017年伊利集结多位产品代言人，利用微信朋友圈原生视频这一最新的广告形式，通过当下流行的快闪视频形式，搭载小年夜时间点，把家满活力的祝福送到数亿的消费者眼前。广告内层360度全景视角，顺畅自然的沉浸式空间，极速加载的浏览体验，加上众多明星的多镜头多角度出场，营造出一种元气满满、热力十足的节庆氛围，十分符合当下年轻人的生活主张。同时相较一众多代言人品牌割裂式的明星营销，这种“组合拳”也更显强劲扎眼。广告为伊利带来了高达6229.1万次的视频播放次数，共有 138.4 万用户参与广告点击互动，品牌公众号新增粉丝3946人，有效提升了用户对伊利的关注和购买意愿。

『伊利广告投放设置』

投放目标

群星璀璨活力阵容，突围新年营销大战，现在快节奏生活，春节变的“形式大于内容”，伊利巧利用这一点，深挖消费者需求，推出主题广告，选择小年夜投放朋友圈原生视频推广广告，通过微信海量曝光触达广大消费者，送去新春祝福，营造节庆氛围。借助明星内容，深入用户网络社交，攫取网友眼球，激发迷妹活力，引发进一步扩散，从而提升品牌影响力，增强用户的关注率和购买意愿，实现品效合一的效果。

投放方案

原生内容活力满满，让消费者过足眼瘾，广告内层借助快闪大字报形式的全屏视频，以及360度全景视角，以祝福墙的形式完整呈现十位代言人的活力祝福，顺畅自然的沉浸式空间让消费者一次过足眼瘾，充分感受到伊利品牌力量，也忍不住采购年货，为新年的全家大小加满活力。

小蹄大作本地推广

小蹄大作选择了在朋友圈投放本地推广广告。 为迎合不同区域门店销售特点，小蹄大作的多家门店推出不同优惠活动，并同时为这些不同的优惠活动投放本地推广广告。针对性宣传不同门店特色活动的同时，帮助品牌形成联动效应，增强品牌认知。品牌获得了了高达9.54%的详情分享率，图片点击率比餐饮业平均水平高出一倍多。

『小蹄大作广告投放设置』

投放目标

多店多活动齐上阵，吸引周边食客，广告借助朋友圈广告的定向能力，精准定向各家门店周边潜客，同时发布多则广告宣传不同门店的优惠活动。通过精致诱人的招牌猪蹄图片，吸引美食爱好者们分享转发，增强品牌曝光，强化品牌形象；通过原生推广页的形式，触达更多人群，结合大力度的优惠活动吸引用户领取优惠券，到店体验消费。

投放方案

多门店多活动组合投放，优化推广效果，不同门店不同活动，为各区域用户带来“专供，机不可失”的消费冲动，提高优惠券的领取率和核销率，帮助品牌形成联动效应，增强品牌认知。 此外，利用自定义打点辐射能力，精准定向每家门店周边商圈半径3.5KM的人群，增强用户“身边”感知。精致外层图片吸引点击，外层使用精致的主打猪蹄食材图片，配合包含优惠活动及食材特色的诱人文案，吸引用户点击。通过点击图片及“领取优惠”的文字链进入详情，让详情页获得更大的触达量。

原生页内层呈现丰富内容，更能打动潜客，内层使用了原生推广页的形式，诱人的高清猪蹄图片；两段简洁大方的文字，一段说明优惠活动，一段描述猪蹄原料和口感，让人快速了解产品特性和优惠力度，大大提高了用户点击领取优惠券的概率，同时吸引更多用户传播分享，增强品牌效应。

什么是公众号广告

腾讯社交广告的除了朋友圈广告还有公众号广告，那公众号广告究竟是什么，又是怎样的投放形式？微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

具体案例

良品铺子公众号推广

良品铺子通过投放公众号推广广告，采用多组合定向精准触达零食爱好年轻女性用户，投放期间广告触达9000 多万潜客群体，提升品牌知名度的同时实现公众号高效拉新， 粉丝新增 20 多万，助力其在公众号内容电商订单转化，打造公众号一站式闭环的粉丝经济。

『良品铺子广告投放设置』

投放目标

公众号实现精准拉新，提升商城销售转化

良品铺子希望通过微信公众号推广，高效触达潜在消费用户，获得 18-30 岁年轻学生、白领女性和辣妈群体粉丝用户关注，打造一个美食内容分享和互动的粉丝社群，提升粉丝对品牌的粘性和信任，进一步刺激粉丝在微信商城的下单转化。

投放方案

精准定向组合+关注广告，锁定高潜用户

结合微信广告人群属性和标签的定向功能，良品铺子投放对美食、时尚、旅游、母婴感兴趣的18-29岁女性主流购买人群，利用公众号底部“一键关注”的公众号推广广告形式，稳定高效为其公众号引入一批高质量的年轻粉丝消费群体。

美食内容和粉丝社群，提升粘性和商城转化

高潜粉丝关注后，良品铺子精细化的运营有效提升用户粘性并促进商城转化。良品铺子建立了以地域划分的良品铺子粉丝俱乐部，以粉丝地域群为单位组织开展社群活动通， 微信图文阅读量和分享突破了预期，提升关注粉丝对品牌的粘性，定期的粉丝试吃活动、秒杀活动和优惠券等粉丝福利， 提升购物体验乐趣，进一步刺激粉丝在微信商城的下单转化，微信商城实现月均千万的销售额。

优衣库卡券推广

通过微信公众号卡券广告，快速触达目标人群，投放开始后，门店卡券使用量显著提升。

『优衣库广告投放设置』

投放目标

为线下冬季特惠活动快速引流，配合线下羽绒服促销活动，需要在活动期间快速引来高价值客流。

投放方案

以微信卡券承载活动优惠，通过微信公众号广告定向单个城市投放卡券

单个城市每小时定向发券峰值达到2700张，微信卡券可在定向内的指定门店使用，让用户感知“优惠触手可得”，投放开始后，门店卡券使用量显著提升。

以上是腾讯社交广告具体案例的详细解释，通过不同形式，达成不同的投放目标，上海乐猫文化作为腾讯社交广告服务商，提供以上全部服务。

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