行业动态

每个做信息流广告投放的人呢都，最关心往往都是激活数、激活成本、充值（下单）金额等，而忽略了这些数据的来源——广告监测。广告监测是一个神奇的东西，即使是一些细微的调整，就可能导致你的激活数、成本、ROI数据，听起来感觉很奇怪，还是那些广告渠道，还是那些素材文案，还是那些定向出价，怎么监控规则稍稍改变，数据结果就会完全不一样呢？

你们不知道吧，广告监测设置，是优化师做广告投放的配置环境，基本规则。就像我们玩狼人杀，屠边局和屠城局两种不同规则下，玩法会完全不一样，但大家的目的都不会变，就是要赢。而基于不同的监测规则，制定不同的合理的KPI，达到的效果也不同。

要想信息流广告能够达到效果，就需要每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析，找出账户症结点，制定优化方案并执行，实时关注投放效果，针对定向标签、广告位等进行A-Btest，监控效果，优选定向组合投放。

每天至少查看账户3次以上，实时关注投放量增减，排查账户异常等，每周至少更新2次物料，且每次更新素材后每个单元下不低于3套，针对物料进行测试，淘汰点击率低、转化低的素材。然后根据整体数据情况进行出价调整：

新上线的广告，可以提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000+之后，CTR值才具有参考性。

价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整，实时关注调价后的量级变化及转化变化。

定向设置越细，越需要提高价格以便在竞争中胜出

如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增加预算, 竞价优质流量。

在调整账户时不要忘了最重要的一点，数据驱动，开源节流数据驱动。

依照投放数据反馈，判断账户各维度的效果，针对好和差的部分采用不同的方式优化开源，针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更多转化节流，针对转化效果大幅差于预期的部分，减小展现量，控制消费。一旦信息流广告监控做好，信息流广告推广的效果自然不会差。

版权声明：文章来源互联网，如有侵权行为，请联系我们删除。