行业动态

消费者使用移动设备的方式一直在演变。据报道，移动设备曾经被视为用来拨打电话、发送消息和阅读电子邮件的工具，而到如今，它可提供更多的服务，例如购物，交易，视频编辑和流媒体内容。¹

“当今的移动设备就像一把瑞士军刀。它具有许多功能，”亚马逊广告高级客户经理 Frances Sinclair 说。

Sinclair 解释说，随着手机制造商每年推出更多功能，移动设备正在为游走于虚拟世界和现实世界之间的消费者创造更为畅通无阻的购物体验。无论消费者是想购买商品，还是动动手指管理他们的联网家居，或是想播放自己喜欢的音乐或视频，移动设备都可以帮助其获取这些体验。

根据亚马逊广告 2021 年与 Environics 开展的研究，尽管现在只需点击一下即可实现连接，但许多消费者表示，他们希望根据他们的条件和时间与品牌互动。²例如，92% 的欧洲消费者表示，他们想决定在何时何地与品牌互动。³为了在消费者最容易接受信息的时刻满足消费者的需求，品牌可能需要考虑利用最新的广告解决方案来帮助其建立知名度、增加购买意向和信任度。

在 2月 28 日至 3 月 3 日在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，亚马逊广告领导层将深入探讨品牌如何触达和吸引受众。在本次大会开始之前，我们来探讨一下品牌在开发广告活动以与受众建立联系并帮助其做出购买决定时可能需要考虑的 2022 年移动设备趋势。

掌中视频直播

Statista 表示，无论是观看视频还是网络直播，浏览移动设备都越来越受到消费者的欢迎。⁴研究报告称，智能手机已成为全球消费者用来在线观看视频的主要设备之一。⁵

“在一天中，我们只需一点点时间，便可通过我们的移动设备来获取我们所需的东西。移动设备已经从一种娱乐设备转变为许多消费者生活中的重要组成部分。”Sinclair 说。

随着受众继续在移动设备上观看和直播视频内容，品牌有机会在受众参与之处触达他们。亚马逊流媒体电视广告和 Twitch 广告解决方案可以帮助品牌分享其信息。通过在受众所处的位置展示品牌相关信息，品牌可以让受众第一个想到自己。

智能手机是功能强大的游戏设备

像《太空侵略者》这样的二维手机游戏的时代早已一去不复返了。据报道，手机游戏现在要复杂得多，而且业务也在不断增长。⁶根据 Statista 2020 年的一份报告显示，智能手机游戏占全球视频游戏收入的近 50%。⁷

根据 Research and Markets 的数据，预计在 2021 年至 2026 年的预测期内，手机游戏的复合年增长率将达到 12.6%。⁸Statista 报告显示，随着移动游戏行业在全球不断扩张，到 2023 年，手机游戏收入预计将超过 1000 亿美元。⁹

随着手机游戏越来越受欢迎，有些品牌希望触达感兴趣的受众，他们可能希望使用 Twitch 广告解决方案来开发广告活动，从而与 Twitch 独特受众建立连接。

Sinclair 说：“移动设备不仅仅是一种个人体验，更是一个与他人建立连接的工具。基于共同的兴趣和爱好，Twitch 有助于将各个社区联系在一起。”

借助移动设备的强大功能进行购物

Statista 表示，随着全球互联网访问量的增加，在线购物已变得无处不在。¹⁰ 2020年，超过 20 亿人在线购买了商品或服务，同年，全球数字零售额超过 4.2 万亿美元。¹¹这些消费者中有许多人正在使用其移动设备进行在线购物。¹²

“越来越多的消费者正在使用其移动设备浏览商品，或者通过移动应用购买杂货。Sinclair 说：“消费者现在处于永远在线的心态，这要归功于他们之间的连接比以往任何时候都更加紧密。”

希望触达和吸引受众的品牌可能希望考虑使用亚马逊广告解决方案，例如商品推广、品牌推广、展示型推广、Amazon Live 和亚马逊 DSP，所有这些都可以帮助品牌在顾客购物和娱乐过程与其互动。

“移动设备是消费者生活的诸多方面的一个媒介触点。这些设备改变了我们与内容、信息、购物互动的方式，它们有助于创造无障碍的体验，以便顾客能够找到他们需要的商品，”Sinclair 说。

了解 2023 年哪些营销趋势有望对营销人员及其品牌产生最大影响。

¹ Rise of Mcommerce: Mobile Ecommerce Shopping Stats & Trends in 2022, Business Insider, 美国 2022
^2-3 Environics, Social Values Global Consumer Themes, 美国和欧洲, 2021
^4-5 “Global mobile phone video viewers 2016-2021”, Statista, 全球, 2022
^6-7 Mobile gaming market in the United States, Statista, 美国, 2020
⁸ “Global Mobile Gaming Industry Report 2021: Key Market Trends, Leading Player Profiles, and Growth Projections to 2026,” Research and Markets, 全球, 2021
⁹ Mobile gaming market in the United States, Statista, 美国, 2020
^10-12 Online shopping trends, Statista, 全球, 2020