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2021 年 12 月 6 日 | 作者： Matt Miller，资深撰稿人

2020 年和 2021 年的疫情已经改变了许多消费者对健康和保健的态度。在全球范围内，消费者正在重新考虑如何在生活中做出更健康的选择，从经常洗手到戴口罩，再到改变饮食和运动计划。根据《福布斯》2021 年的一份报告，“58% 的消费者饮用的无酒精 (NA) 饮料比去年多，而 61% 的消费者希望在 NA 饮料方面有更好的选择。”在此期间，一些消费者正在考虑所谓的“清醒好奇”生活方式。

什么是清醒好奇？

在 2018 年撰写的《Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol》一书中，Ruby Warringto 将“清醒好奇”定义为有兴趣探索拥有更多无酒精饮料选择的生活方式。

Warrington 的著作启发 Wilkinson 和亚马逊广告合作创建了一个广告活动，该广告活动旨在触达有兴趣探索“清醒好奇”生活方式的顾客。在日本，Wilkinson 是最受欢迎的苏打水品牌之一。根据 AIP 的数据，该品牌的现有顾客中有 78% 是 40 多岁的男性，他们喜欢在喝威士忌时兑 Wilkinson 苏打水。Wilkinson 希望以一种新的方式触达年轻的、有健康意识的成年消费者，因此该品牌与亚马逊广告合作，围绕清醒好奇生活方式创建了一个广告活动。

“清醒好奇就是选择一种健康的生活方式。”亚马逊广告日本定制广告艺术总监 Miyuki Matsumoto 说，"我们知道日本的年轻人最近很流行过一种精神上充实的生活，他们有自己的爱好、健康的食物和平静的居家时光。我们意识到，这可能是 Wilkinson 触达新顾客的一个很好的机会。”

根据路透社 2021 年初的一份报告，今年日本的无酒精和低酒精啤酒收入预计将增长 20%。Wilkinson 和亚马逊广告合作创建了一个定制的着陆页，展示了苏打水如何融入清醒好奇生活方式。该页面在 2021 年 6 月推出，其中还包括使用 Wilkinson 苏打水制作的“无酒精鸡尾酒”食谱。该着陆页提供了适合聚会（橙茶苏打水）、体育活动（蜂蜜柠檬南瓜）和工作期间饮用（柠檬苏打水）的“无酒精鸡尾酒”食谱。页面上还有一个购买 Warrington 著作的链接。

该着陆页使用了亚马逊广告创建的原始图像，展示 Wilkinson 如何融入“清醒好奇”这种包括社交和体育活动在内的健康生活方式。页面上的图片显示，人们在晚宴上喝着 Wilkinson 无酒精鸡尾酒聊天，或者在家里练习瑜伽时喝着加了酸橙汁的苏打水。

该广告活动将一直持续到 2021 年年底，到目前为止，已获得数十万次浏览以及数千次食谱下载。

该广告活动还产生了令人印象深刻的社会影响，顾客们在推特上谈论如何将“清醒好奇”作为健康生活方式的一部分，并得到了主流媒体的关注。日本最大的报纸之一《日经新闻》发表了一篇有关该广告活动的文章。Masumoto 说：“文章中说，疫情期间在家里喝这些健康饮料已经完全成为了一种趋势，这种喝苏打水的新生活方式吸引了年轻的成年受众。”

自从该广告活动启动以来，Masumoto 表示 Wilkinson 已经收到了在其他国家/地区重新使用这些照片并开展 Wilkinson 广告活动的请求，而且已经在考虑明年的计划。根据 Statista 的一份报告，无酒精饮料行业预计每年增长 5.33%，预计到 2025 年，年增长率将达到 7.1%。

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