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随着本年度最大的购物活动的临近,希望在黑色星期五和网络星期一 (BFCM) 与受众互动的品牌已在实施假日营销方案。但是,品牌仍有一些机会改进其假日营销活动,从而更好地与受众建立联系。Quartile 是一种专有技术工具,使用人工智能和机器学习来优化广告,从而在亚马逊上提高业绩和实现增长。该团队知道,品牌在这个假日季与顾客建立有意义的联系非常重要。
Quartile 的首席收入官 Canaan Schladale-Zink 在与亚马逊广告座谈时分享了一些方案,这些方案可以帮助品牌在这个假日季触达新受众,并激发他们寻找完美的礼品。
亚马逊帮助一家大型运动服装品牌优化了他们的亚马逊 PPC(点击付费)支出,通过使用亚马逊 DSP 广告在任何位置进行推广吸引了新顾客,从而在两个月内使销售额增长了 50%,广告投入产出比 (ACOS) 降低了 25%。1亚马逊能够自动投放该品牌的 PPC 广告活动,并使用了机器学习通过浏览和亚马逊 DSP 来帮助推动额外销售。
这个假日季给品牌和消费者带来了新的挑战。全球物流和供应链挑战导致一些顾客提前开始购物。除了解决这些物流挑战之外,品牌还需要在更长的时间和更大的媒体环境中投资于假日广告。通过亚马逊 DSP 尽早触达这些受众、使用亚马逊引流洞察了解顾客来自哪里,以及利用品牌引流奖励计划,这些都可以帮助广告主与消费者互动。
跨渠道的引流洞察、基于洞察的每小时优化和基于利润的营销。原因如下:
1.激活亚马逊引流洞察使品牌能够跨媒体渠道制定计划和预算,帮助在亚马逊店铺中最大限度地提高销售额和实现增长。这是进入 2022 年的必备条件。
2.能够根据每小时转化量优化竞价方案,因此品牌可以在购物高峰时段进行投资和扩展,并在全天转化量较低的时段节省支出。
3.针对品牌或 ASIN 级别的利润目标优化广告花费,帮助提高购买意向和扩大规模。对卖家而言,这是一项重要功能,尤其是在当前的供应环境下。