Arteact 品牌介绍
Artefact 是一家数据驱动型服务公司，专门从事数据转型以及数字和数据营销方面的咨询业务。公司成立于 2014 年，作为创立者的工程师们意识到未来就在数据中。我们的奋斗旅程开始于提供数据营销服务。2017 年，我们与欧洲最大的数字广告代理商之一 Netbooster Group 展开合作，进一步扩展了我们的营销交付能力。
目前，Artefact 同时涉足咨询、市场营销和数据科学领域，在欧洲、亚洲、美洲和非洲的 13 个国家/地区设有 16 个办事处，业务遍及全球。我们提供基于深度数据科学和人工智能技术的数据驱动型解决方案，并提供广泛的服务，例如数据战略、数据治理、精准营销和多渠道广告活动管理。我们将消费者置于企业数字化转型战略的核心，并通过在整个价值链中提供切实的成果来帮助客户将数据转化为业务影响力。
Artefact 是如何使用亚马逊营销云的？
在过去几年，尤其是在新冠疫情期间，为各品牌的网络零售战略提供咨询并帮助他们更有效地进行网上销售一直是我们的首要战略目标之一。与亚马逊广告，特别是与亚马逊营销云 (AMC) 平台合作，让我们向前迈出一大步，能够利用多个指标信号源形成新洞见，进而推动营销和品类管理。
对于 Arteact 和我们的客户来说，AMC 是一项重要资源，主要有三个原因：
- 能够掌握亚马逊广告事件级的指标信号，例如顾客互动情况以及归因于广告的销售额。这使我们能够进行更深入的分析，为零售媒体激活提供信息依据并提升广告投资回报率 (ROAS)。
- 在隐私安全的环境中将第一方信息与亚马逊广告指标信号结合使用。 这有助于我们更好地了解品牌客户在整个购物旅程中的行为，并相应地调整营销方案。
- 支持我们纳入除营销活动之外的更多数据。 这有助于我们逐步解决有关销售和产品成本结构等主题的其他用例。
在 Artefact，我们利用我们在 AMC 方面的专业技术为品牌提供快速、切实可行的数据驱动型洞见。例如，在过去的几个月中，我们为一家大型娱乐公司提供了支持，该公司渴望调整并优化其在媒体方面的投资，助力新产品的发布。我们的任务是确定理想的媒介格式和受众组合应该是什么，从而最大限度地实现他们在亚马逊 DSP 上的投资带来的业务影响。通过 AMC，我们能够：
- 分析广告活动的时效性以帮助保持优异绩效
- 了解广告展示频次上限对各细分受众群销售的影响
- 使用亚马逊 DSP 确定理想的媒介组合来触达受众
对于刚开始使用 AMC 的广告主，您有哪些建议？
- AMC 设置：
在 Artefact，我们支持品牌激活 AMC 实例并促进不同指标信号的聚合，包括亚马逊广告信号和广告主的第一方指标信号。此外，指标信号质量评估对于确保输入的相关性和以后的分析一致性具有重要意义。 - 确定用例：
根据品牌的业务背景和面临的挑战，可以通过 AMC 进行不同的分析。Artefact 已经建立了一个关于受众、成效衡量和运营的用例库。这使我们能够根据品牌的需求快速确定相关项目的优先级。 - 测试并总结经验：
我们建议采用超级敏捷的方法，从小规模的基本用例开始（例如，1 个品牌/产品类型 x 1 个国家/地区），在此过程中总结、做出优化，并量化业务影响。这一步可以帮助我们快速积累经验，确定可以扩展的用例。 - 规模化：
利用从第 3 步得到的洞察数据，规模化使得 Artefact 和品牌团队能够部署更广泛的用例，并利用它们进一步扩张对更广泛的产品和国家/地区的业务影响力。
在与 AMC 合作期间，使用或发现了哪些独特的方案？
为了与 AMC 顺利开展合作，我们建议品牌注意以下方面：
- 技能 - 组建一个智囊团队，囊括了解品牌方案的业务人员、管理广告活动的媒体专家以及具有技术能力的数据分析师。
- 组织 - 采用敏捷方法，以冲刺的形式工作，快速从最初的 AMC 用例中学习，与广告团队一起审查它们，测试其效率，并进行扩展来实现更广泛的采用和优化。
- 活动指标信号 - 纳入所有相关的第一、第二和第三方指标信号，进而使用更丰富的指标信号探索新的用例
- 技术 - 除了使用标准的查询之外，还可以构建自己的查询库，以便在所有广告活动和国家/地区中轻松重复使用并扩展应用范围。
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