广告主如何通过流媒体电视和音频与相关受众建立联系

2021 年 10 月 26 日

只要有电视、智能手机或电脑，受众几乎可以从任何地方访问流媒体，这意味着流媒体几乎可以融入他们生活中的各个方面。流媒体内容可以在一天中的不同时刻触达受众。在家庭电影之夜播放电影，在锻炼期间播放音乐来保持精神充沛，或在准备晚餐时观看烹饪节目来激发灵感。

这意味着，对于广告主而言，流媒体提供了一个随时随地与受众建立联系的机会。最好的广告不是打断顾客体验，而是改善顾客的购物体验。

流媒体如何拉近您与受众的距离？

一种改善而非影响受众体验的方式是与之建立联系。

“在亚马逊广告，我们帮助品牌通过广泛的选择和多种流媒体顺畅地与受众建立联系"，亚马逊广告全球广告销售（Global Ad Sales）副总裁 Alan Moss 表示。

与受众建立联系可以帮助您与之进行更深入的互动，让您的品牌更令人难忘。那么，如何通过流媒体内容与受众建立联系呢？

流媒体受众正在不断增长，亚马逊广告可以帮助您触达这些受众群体。“亚马逊流媒体电视内容和 Twitch 每月共同在全美范围内吸引了 1.35 亿去重的受众”，¹Moss 说道，“换个角度来看，这相当于美国三分之一的人口。”

亚马逊流媒体电视内容触达受众的其中一种方式是通过体育直播。从 2022 年开始，Prime Video 将成为《周四橄榄球之夜》（Thursday Night Football）的新的独家频道。美国国家橄榄球联盟（NFL）比赛有数千万观众。事实上，在 2020 年，《周四橄榄球之夜》在所有常规电视节目中的收视率排名第二，仅次于《周日橄榄球之夜》（Sunday Night Football）。²

单单这个消息就很令人振奋，但“美式橄榄球只是一个开始”，Moss 表示，"亚马逊正通过体育活动和赛事直播在全球范围内扩展业务。" 其中包括法国的罗兰·加洛斯（Roland-Garros）网球公开赛、美国网球公开赛（US Open）、国际女子网球协会（WTA）和国际男子职业网球协会（ATP）巡回赛、欧洲冠军联赛（UEFA）、法国足球甲级联赛（Ligue 1）、英格兰足球超级联赛（English Premier League）、国家女子篮球协会（WNBA）以及美国的纽约洋基队（New York Yankees）和西雅图海湾者足球俱乐部（Seattle Sounders FC）的区域性报道。

除了体育赛事直播之外，品牌可以通过 IMDb TV 上的娱乐节目与受众建立联系，Moss 将 IMDb TV 描述为“一个现代版的网络，提供观众所渴望的原创内容以及令人满意的故事叙述”。IMDb TV 可以触达线性电视以外的受众，几乎一半的 IMDb TV 观众没有订阅付费电视服务。他们当中的 26% 是“剪线族”（cord-cutters），17% 从未订阅过有线电视（cord-nevers）。³

如何让广告在流媒体内容中更具互动性？

像 Twitch、《周四橄榄球之夜》和 IMDb TV 这样的内容可以帮助您触达流媒体受众。但如何让流媒体电视广告的体验更有吸引力呢？ 这可以通过吸引观众参与来实现，而不仅仅是为其提供观看体验。

Moss 与亚马逊广告 unBoxed 全球大会的受众分享了目前处于测试阶段的互动式广告以及这种广告是如何创造富有吸引力的受众观看体验的。

观众可以在 Fire TV 的 IMDb TV 应用上通过语音或遥控器来与品牌进行互动，这并不会影响其观看体验。他们可以在亚马逊上购物时将商品“添加到购物车”或“添加到心愿单”。 我们在互动式视频广告体验中引入了一项新的购物操作“向我发送更多信息”（Send Me More Info），借助它观众可以通过电子邮件或扫描屏幕上的二维码来访问品牌的着陆页并获取商品详情。

Moss 还表示，亚马逊广告正计划让受众更加自然地参与到互动式音频广告中。例如，当顾客在支持 Alexa 的设备上收听 Amazon Music 支持广告的流媒体层时听到互动式音频广告后，顾客只需告知 Alexa “提醒我”（Remind me）、“向我发送更多信息”（Send me more information）或“加入购物车”（Add to cart），Alexa 就会知道广告中介绍的是哪种产品，并将该产品加入到购物车中或设置相关的提醒。

有了这些互动式广告，消费者无需记住广告中的产品或服务名称，进而帮助品牌更积极地与受众进行互动。同时，它还减少了购物过程中的不适感，并提供了一个让受众可以更自然地进行购物操作的环境，帮助提升了顾客的购物体验。

深入了解我们对亚马逊广告 2021 unBoxed 全球大会的全面报道，了解更多新的广告和营销工具，并进一步了解亚马逊年度会议上讨论的其他趋势和观点。

¹ 亚马逊研究，2021
² Hollywood Reporter，美国，2021 年 1 月
³ GfK Simmons，美国，2020