行业动态

尽管观众经常被分为流媒体和传统有线电视这两个截然不同的阵营，但 Kantar 调查的受访者表示，选择无线还是有线取决于价格和便利性。在观看传统有线电视的受访者中，46% 的人表示，他们使用有线电视或卫星电视是因为这些服务与他们的互联网或电话计划捆绑在一起。⁴

观看传统的有线电视是出于便利性。但是，如果能够方便有利地切换为直播电视流媒体服务，72% 的传统有线电视用户也愿意换。⁵ 受访者表示，阻碍传统有线电视用户切换到直播电视流媒体服务的一些困难是，这是一个“麻烦事”，而且这些服务提供的产品“不清晰”。另一方面，使用 vMVPD 服务的受访者表示，他们更喜欢流媒体直播电视的经济性和灵活性。其中的大多数用户在两年多以前就使用了无线服务，只使用了当前的提供商不到一年。⁶ 大多数，即 65% 的 vMVPD 用户，愿意切换到标准的有线或卫星电视服务。⁷ 传统有线电视和 vMVPD 用户都表示，将电视服务与其他服务捆绑并省钱，是选择观看选项时的主要动力。

传统有线电视和 vMVPD 服务的观众都表示自己不是当前提供商的忠诚用户。⁸ 如果提供商提供了省钱、方便又灵活的选项，他们愿意在有线和无线服务之间切换。⁹ 服务提供商在向顾客介绍服务和通过广告联系顾客时，可能需要考虑先重点宣传这种优势。