聚焦 UnBoxed 全球大会： 充分利用智能音频和播客广告的力量

2021 年 10 月 18 日丨作者： Dora Wang，内容营销经理

音频媒体正逐渐引起受众的共鸣。

智能音频（包括像 Amazon Echo 这样的智能音箱和其他使用语音助手的设备，例如 Amazon Alexa）是许多美国消费者日常生活的一部分。越来越多的智能音箱正在成为标准的家庭用品，41% 的美国家庭至少拥有一个智能音箱。¹ 使用语音助手的用户中有三分之二以上的用户认为，语音助手“让他们的生活更轻松”。²

智能音频可以帮助用户减少浏览屏幕的时间、协助执行常见任务、实现免提通话并帮助操纵智能家居设备等。从收听音乐或播客等娱乐内容到查找新闻和天气等信息，用户可以通过智能音频来消费各种各样的内容。

2020 年音频使用发展趋势

2020 年和 2021 年发生的这一切改变了部分消费者的生活习惯，人们的居家时间明显增多。这种转变似乎也增加了对智能音频的使用。在使用 Alexa 或 Siri 等语音助手的用户中，有 52% 的用户表示他们每天或几乎每天都多次使用语音技术，而在 COVID-19 之前这一比例为 46%。³

增加的音频使用量也不限于特定类型的内容。例如，自疫情发生以来，35% 的拥有智能音箱的美国成年人开始收听更多新闻和信息，而 36% 的人也开始收听更多音乐和娱乐节目。⁴

换句话说，智能音频的普及不仅与实用性有关，也不仅与娱乐性有关。音频是消费者获取所需内容的一种方便而实用的方式。

播客的兴起

与去年相比，播客听众将同比增长 10.1%，达到 1.178 亿。⁵ 到 2025 年底，播客听众数量预计将超过 1.44 亿人。⁶

与一般的智能音频一样，播客也是一种提供各种内容的媒介，包括新闻、历史、体育、小说、自我提升等内容。听众可以使用播客来关注当代科学研究，收听他们最喜爱的名人的谈话节目，或了解其他文化。无论是 30 分钟的单集还是几个小时的连续剧，播客都可以激发听众的兴趣、好奇心、情感和向往，并且是将您的内容与受众深入联系起来的亲密媒介。

重要的是不要假设所有播客听众都属于同一类型。尽管播客在年轻的成年人中最受欢迎（年龄在 18 至 34 岁的美国成年人中有 60% 是每月听众），但在其他年龄段内也有相当多的听众群体，例如 35 至 44 岁的美国成年人中有一半是播客听众。⁷ 此外，全球播客受众数量也在逐渐增长。eMarketer 估计，到 2025 年，德国每月播客听众数量将超过 2,240 万，日本将有 1650 万，中国将有 1.589 亿。⁸

通过播客广告触达听众

播客不仅吸引了越来越多的关注者，受众在今年也将花费更多时间在播客上，每天收听超过 44 分钟，较去年同比增长了 8.1%。⁹ 播客广告可以通过在播客的开头、中间或结尾播放的广告，帮助品牌在日常生活中触达这些受众。实际上，预计在 2021 年，美国播客广告将从 2019 年的 7.01 亿美元增长到 13.3 亿美元。¹⁰

而且这不仅仅是时间花费的问题。播客是与受众建立有意义的联系的一种非常有效的方式。播客网络 Wondery 与 Mindshare 的 NeuroLab 合作，衡量播客广告与社交媒体视频广告在记忆和情感方面的效果。他们发现，与社交媒体上的同一品牌广告相比，听众更有可能对在播客广告中提及的品牌推广进行记忆编码。与社交媒体广告相比，听众在播客广告中体验到的平均情感强度也更高。¹¹

在播客受众中，“超级听众”（每周收听 5 小时以上播客的美国成年人）的接受度特别高。他们当中有将近一半的人同意“在播客上投放广告是品牌触达您的最佳方式”。他们还提到，当听到经常收听的播客中提到某家公司时，他们对这家公司的看法更加积极。¹²

继续对话

您可以在 unBoxed 2021 上听到 Wondery 首席执行官 Jen Sargent 的演讲，并进一步了解如何通过音频与受众建立联系。

进一步了解音频营销。

¹ 有线电视发展研究，MRI Simmons，2021 年 4 月，美国
² 智能音频报告，NPR 和 Edison Research，2020 年春，美国
³ 智能音频报告，NPR 和 Edison Research，2020 年春，美国
⁴ 智能音频报告，NPR 和 Edison Research，2020 年春，美国
⁵ eMarketer，2021 年 4 月，美国
⁶ eMarketer，2021 年 4 月，美国
⁷ eMarketer，2021 年 4 月，美国
⁸ eMarketer，2021 年 7 月，全球
⁹ eMarketer，2021 年 4 月，美国
¹⁰ eMarketer，2021 年 4 月，美国
¹¹“你的大脑对待播客的反应”，Mindshare Neurolab 和 Wondery，美国，2019 年
¹²“超级听众”，Edison Research、Ad Results Media 和 Podcast One，美国，2020 年