即将在 unBoxed 全球大会上探讨的主题： 了解品牌如何与注重环保的消费者建立联系

2021 年 10 月 15 日丨作者： Jareen Ilam，高级内容和编辑经理

从服装所用材料到用于运输商品的包装，消费者越来越有兴趣了解他们的购买决定对环境带来的影响。

越来越多的消费者会评估其购物习惯对世界可能造成的影响，因此，他们的气候意识正在逐步增强。而随着消费者对环境保护的日益重视，商品的极简性、耐用性和可重复使用性趋势日益凸显。Environics Research 和亚马逊广告公司针对美国、加拿大和欧洲的 10,000 多名消费者开展了一项调查，调查结果显示：实际上，部分消费者认为，环境问题是他们在购物时考虑的社会价值观之一。¹

消费者购物行为的这种转变已经持续了好几年。纽约大学斯特恩商学院的可持续商业中心 2013-2018 年的分析显示，以可持续性为卖点的商品其销量增长速度是没有这些特性的商品的 5 倍。² 纽约大学斯特恩商学院的可持续商业中心于 2020 年开展的研究表明，这种趋势仍在持续，并且在过去五年中，快速消费品的销量增长有一半以上是由可持续商品带来的。³

以适应气候变化为购物导向

与可持续发展相关的购物趋势正在增长。市场研究公司 Mintel 在其《2021 年可持续发展趋势》报告中发布了消费者行为调查结果，结果显示，越来越多的消费者希望在保护地球的同时，也让自己免受气候危机的影响。⁴

随着地球持续变暖，越来越多的消费者将寻求通过空调等电器避暑，这种现象在美国、中国和印度等地区尤为突出。⁵ 消费者不仅想要远离高温；还希望让自己免受污染物（例如漂浮在空气中的颗粒物以及水中的微塑料和化学物质等物质）的侵害。Mintel 的报告显示，中国和印度等国家/地区的消费者对空气净化器和净水器等商品的需求可能会增加。⁶

消费者认为购买习惯可以产生积极影响

联合国 8 月发布的一份具有里程碑意义的气候变化报告明确指出，人类的影响让气候、海洋和陆地的热量持续升高。⁷

Mintel 发布的报告显示，随着气候条件的恶化，部分消费者乐观地认为，他们的购物行为可以帮助减少气候变化带来的负面影响。⁸ 品牌或许能够与这些以行动为导向、且希望购买更具可持续性且更耐用的商品的消费者建立联系。例如，一些行业趋势显示，越来越多的消费者正在考虑购买电动汽车或太阳能电池板，以帮助抵消或减少碳足迹。⁹

随着消费者气候意识的增强，品牌有机会通过可持续实践、商品和项目，展现其是如何履行自己的义务，以最大限度地减少对气候的影响。

即将在亚马逊的 unBoxe 全球大会上探讨的主题

在亚马逊 2021 年 unBoxe 全球大会期间，亚马逊的 Climate Pledge Friendly 项目负责人 Cameron Westfall 将主持一场专题讨论，讨论品牌如何将可持续发展作为企业的首要任务，以及如何多维触达具有气候意识的消费者。

如需详细了解有关可持续消费者以及品牌如何多维触达这类消费者，敬请观看于 10 月 26 日至 10 月 27 日举办的 UnBoxed 全球大会。大会将安排多场会议，将思想领袖、营销人员和品牌聚集在一起，共同探索和分享相关趋势、技巧和工具，以帮助那些希望与注重环保的顾客建立联系的品牌。

如需详细了解您的品牌如何更好地与具有环保意识的消费者建立联系，请与我们相聚在 unBoxe 全球大会。

¹ Environics Research/亚马逊年度趋势报告，美国、加拿大、欧洲，2021 年
² 可持续发展性份额指数™： IRI 购买数据研究，纽约大学斯特恩分校，可持续商业中心，2018 年
³ 可持续市场份额指数™： IRI 采购数据表明可持续发展推动企业发展并助其在疫情中幸存下来，纽约大学斯特恩商学院，可持续商业中心，2020 年
⁴ Mintel，可持续发展趋势报告，2021 年
⁵ Mintel，可持续发展趋势报告，2021 年
⁶ Mintel，可持续发展趋势报告，2021 年
⁷ 联合国，《气候变化 2021： 自然科学基础》第六次评估报告
⁸ Mintel，可持续发展趋势报告，2021 年
⁹ Mintel，可持续发展趋势报告，2021 年