2021 年 8 月《简报》： 亚马逊和亚马逊广告新闻
2021 年 8 月《简报》： 亚马逊和亚马逊广告新闻
2021 年 8 月 11 日
欢迎查看《简报》，这是亚马逊和亚马逊广告的每月新闻汇总。在本期中，亚马逊将很高兴地分享亚马逊最新发布的购物洞察。此外，亚马逊最近推出了四项全新 Climate Pledge Friendly 认证，且承诺在 2024 年之前雇佣超过 10 万名美国退伍军人和军属。
亚马逊的新闻
亚马逊 2021 年度购物趋势
亚马逊最新发布的同比购物数据清晰展现了相较于去年，美国人的消费现状，并反映了美国消费趋势的明显转变。2020 年，顾客热衷于购买拼图、园艺工具、炊具、耳机、健身器材等商品，以帮助他们在家进行健身和娱乐。这其中至少一种流行趋势还会继续保持。运动衫、紧身裤和运动休闲用品的销量在 2020 年激增，目前仍保持强劲的增长态势。经历了前所未有的一年，许多美国人的生活正在回归正轨。人们的购物习惯因此发生改变，这体现了美国消费者的感受、打发时间甚至纵情欢乐的方式。亚马逊发布的最新数据还可以提供有关 2021 年剩余时间及未来的消费趋势的洞察。查看以下趋势，并点击此处查看所有洞察。
亚马逊婚礼登记送礼、活动和派对用品的销量同比增长了一倍多。户外家具的销量同比几乎翻了一番。
运动衫销量同比增长超过 60%，而珠宝销量同比增长近两倍。运动休闲类产品的销量同比增长超过 50%，其中包括运动下装（增长 40%）、运动上装（增长 45%）和紧身裤（增长 90%）等热门品类。
户外生活和露营产品的销量同比增长超过 130%。运动服装的销量同比增长超过 40%。货运管理、汽车外部配件和旅居车保养类商品的销量同比增长了一倍多。
四项全新 Climate Pledge Friendly 认证
通过 Climate Pledge Friendly 计划，顾客能够在亚马逊的品牌旗舰店轻松发现和购买更具可持续性的商品。亚马逊与值得信赖的第三方合作，创建了自己的“Compact by Design”认证，标注出符合可持续发展标准且有助于保护大自然的商品。Climate Pledge Friendly 计划涵盖的更具可持续性的商品选择仍在持续增加，而顾客如今可以在美国和欧洲市场的 75000 多种商品上看到 Climate Pledge Friendly 标记。现在，亚马逊新增了四项认证，旨在帮助顾客找到涵盖食品杂货、家居、美容等品类的更多可持续性商品： 美国国家环境保护局 (EPA) Safer Choice 认证、EWG Verified 认证、Regenerative Organic Certified (ROC) 认证、Animal Welfare Approved 认证。点击此处详细了解新认证。
亚马逊将在 2024 年之前雇佣 10 万名退伍军人和军属
为履行对军人家庭的承诺，亚马逊承诺在 2024 年之前雇佣超过 10 万名美国退伍军人和军属，这一数值远远超出其承诺在 2021 年之前雇佣 25000 名退伍军人和军属的目标。亚马逊提供各种计划，以帮助过渡服务军人和军属寻找有价值的职业。其中包括通过亚马逊技术学徒计划 和 AWS re/Start 等举措，开展公司资助的高需求领域技能培训。在亚马逊工作的军人还可获得提升技能的机会（不额外收费），这些机会将有助于参与者习得新的技术技能，并从事高要求的高薪工作。点击此处了解更多信息。
Amazon Web Services 内部销售代表 Caleb Jarrett
新洞察
深入了解互联消费者
2021 年 2 月，拥有互联网电视连接设备的美国家庭占比达到 77%，比去年增长 4％。1 如果您是广告主，并希望以相关和有影响力的方式触达这类不断增长的受众群体，从而提升品牌信息，那么就必须加深对这些受众的了解程度。
为了深入了解互联消费者，亚马逊广告与 Ipsos 合作，对 3000 名 18 至 64 岁的美国人开展了一项调查。受访者被分为三组，包括：
- 一般消费者：指的是参与研究的所有受访者。
- 互联消费者：指的是每月至少使用一次智能媒体设备的受访者。“智能媒体设备”包括智能电视、智能扬声器、智能显示器和流媒体设备。如今，近三分之二的美国人 (64%) 为互联消费者。
- 亚马逊互联视频消费者：属于互联消费者中的一部分，他们每月至少观看一次亚马逊支持广告的流媒体电视内容。其中包括 IMDb TV、Twitch、Prime Video 上的直播体育节目、顶层网络和直播应用，以及 Fire TV 上的亚马逊新闻应用。27% 的互联消费者为亚马逊互联视频消费者。
研究样本规模包括 3000 名一般消费者、1921 名互联消费者和 524 名亚马逊互联视频消费者。
从左到右： 互联消费者年龄范围： 18-24 岁 (14%)、25-34 岁 (24%)、35-44 岁 (24%)、45-54 岁 (21%)、55-64 岁 (17%)；亚马逊互联视频消费者年龄范围： 18-24 岁 (14%)、25-34 岁 (24%)、35-44 岁 (29%)、45-54 岁 (21%)、55-64 岁 (12%)。
要了解互联消费者的心理和个性特征，请点击此处了解更多信息。
产品更新
- 展示型推广受众现已在澳大利亚和荷兰推出
- 跨亚马逊站点存储、管理和使用品牌内容
- DoubleVerify 在第三方供应链中的品牌适用级别
- 将匿名数据集上传到亚马逊营销云
想法分享
为什么品牌故事的分享要以以顾客为中心
亚马逊广告创意总监 Fan Jin 就如何打造令人愉悦的消费者体验、品牌故事的真正价值，以及为什么管理者需要以人为本等问题发表了看法。
敏捷营销的重要性 – 洞察与创意的融合
iProspect 全球总裁 Amanda Morrissey：业绩导向的品牌建设如何触达当今的受众，以及在风口浪尖的市场环境下获得的商业智慧。
顾客的故事
万事达卡与亚马逊广告合作参与 Stand Up to Cancer 抗癌公益活动
万事达卡与亚马逊广告以及媒体集中购买代理公司 Carat 合作，推出了一项定制的互动式音频广告活动，鼓励顾客使用非接触式支付方式，既可以用于在线购物也可以在实体店内实现“一触即付”。同时，力求扩大 Stand Up to Cancer (SU2C) 抗癌公益活动的覆盖面。
Seventh Generation 如何触达具备生态环保意识的消费者
通过亚马逊的 Climate Pledge Friendly 计划，Seventh Generation 可以扩展其以可持续发展为中心的使命。
Samsung 通过触达新受众，最有效地发挥营销方案的作用
Samsung 与亚马逊广告合作，为推出新款电视而触达新的 B2B 受众。
资料来源
1 Nielsen，“观众汇总报告”，2021 年 3 月。
售前咨询专员
