爵士和喜剧向营销人员揭示的关于创造力的内容

2021 年 8 月 9 日 | 作者： 营销经理 Dora Wang

爵士和喜剧有什么相似之处？

这是 IMDb TV 内容和节目联席主管 Lauren Anderson 在 2021 年戛纳国际创意节上提出的一个问题。她这样问是有理由的，当时她正在与演员兼作家 Daniel Lawrence Taylor 交谈，Taylor 是《Timewasters》的创作者，这是一部获得英国电影学院奖提名的喜剧，讲述了南伦敦一支步履维艰的爵士乐队穿越回 20 世纪 20 年代的故事。

关于这两种艺术形式之间的关系，Taylor 有很多洞察可以分享。更重要的是，营销人员和广告主可以利用这些洞察来培养他们在工作中的创造力。

这三张图片分别是 Daniel Lawrence Taylor —《Timewasters》、Romarna Campbell — Romarna Campbell Trio 和 Lauren Anderson — IMDb TV 内容和节目联席主管

协作和即兴

爵士是一种根植于即兴创作和协作的艺术形式，音乐家们即兴发挥，在别人的音符上进行创作。喜剧也一样。

考虑到他在《Timewasters》中的表现以及他之前在喜剧双人表演中的经历，Taylor 表示同意。为《Timewasters》打造合适的演员阵容意味着需要寻找四位演员，他们可以聚集在一起，利用彼此的创造力来创造喜剧效果。他们这样做了之后，Taylor 就得到了一位高管令人深刻的赞扬： “哦，你能够让你的所有朋友都参与你的节目，这太棒了！”Taylor 回忆到。

唯一的问题是，这种赞扬不准确。“嗯，我不认识这些人。”Taylor 当时回答道。但是这种误解证明了演员之间产生的化学反应。《Timewasters》的成功不仅关系到个人演员的才能，还关系到他们如何协同工作。Taylor 说：“我们在一起相处得很好。”

无论是喜剧写作、爵士音乐还是任何其他创意活动（例如营销），与同行艺术家协作都可以帮助您创造出富有吸引力、令人惊讶或美丽的东西。

借鉴生活经历

Taylor 认为将爵士和喜剧结合起来的原因之一是因为他正在学习吹小号。不幸的是，在受到将这二者结合起来的启发之后，他不得不打破这种结合。“很有趣，”他分享道，“但因为我开始编写节目，没有时间继续学吹小号。所以不得不放弃这种想法。” 不过，这次经历让他看到了这两种艺术形式是如何完美地结合在一起的，从而引导他为《Timewasters》打造了意想不到的有趣组合。

由英国爵士音乐家组成的 Romarna Campbell Trio 中的 Romarna Campbell 也赞同借鉴艺术家自身经历的重要性。“我认为这是发挥创造力的时候，我尽可能地做真实的自己。”Campbell 解释说，“如果这是你的真实一面，它便会具有独创性。”

在有意义的层面上建立联系

对于 Campbell 来说，人际联系在创造力中也起着重要作用。“我认为 [爵士] 在很大程度上是一种社交音乐。”她解释说，“我写过或唱过的很多音乐都是受到我的生活中所发生事情的启发创作而来。它具有强烈的意义，因为它与 [...] 我非常亲近的人有关。”

在任何创造性的作品中，不要忽视人际联系的力量。营销人员可能不像 Campbell 那样了解他们的受众，但是在通过营销与人沟通时，我们可以努力寻求真实的联系。无论您在创造什么，如果您能让人们真正关心它，您就会更加成功。

创造世人未曾见过的东西

当想出《Timewasters》这个喜剧时，Taylor 注意到，喜剧节目在英国很受欢迎，它们的主演通常是一群角色，例如《罗马三贱客》、《中间人》和《漂流者》。他找到了一种可以扩大媒介范围的方法： “我想创造类似的东西，但是全部使用黑人演员。” 对于可能没有看到自己反映在现有节目中的观众来说，《Timewasters》可以提供他们十分缺少的东西。

Taylor 说：“我想热烈庆祝一下 [...]，标新立异。”真正在工作中发挥创造力意味着创造新的东西，这样您就可以为世人提供以前从未经历过的东西。

喜剧为 Taylor 提供了媒介，而爵士为 Romarna Campbell Trio 提供了媒介。“爵士为你提供了一套规则，”Campbell 评论道，“然后它让你扔掉这些规则。唯一的限制就是你的想象力。”

营销人员可以记住这一点，不断突破自己的想象力，创造出前所未有的东西，这样就能在有意义的层面上与受众建立联系。