当包装箱变成广告牌： 亚马逊包装箱上的广告

2021 年 6 月 24 日 | 作者： Heather Eng，资深编辑主任

澳大利亚的一些亚马逊顾客及其猫咪朋友在上个月接收包裹时收到了额外的惊喜。

为了在 Amazon.com.au 上推广猫粮产品，Whiskas 及其广告代理商 MediaCom 与亚马逊广告合作，在澳大利亚推出了首个包装箱上的广告活动。

Whiskas 及其广告代理商 MediaCom 与亚马逊广告合作，在澳大利亚推出了首个包装箱上的广告活动。

Whiskas 和亚马逊广告联手设计了三款包装箱，顾客可以将这些包装箱改造成过山车、城堡或办公室，供他们的猫咪玩耍。这种营销体验持续在线上进行，定制落地页欢迎顾客及其猫咪来到 Whiskas 猫神理工学院 (K.I.T) 虚构校园。 顾客可以观看有趣的简短视频、浏览支持购买的商品，以及查看有关制作特别包装箱和参加社交媒体竞赛的其他说明。

Whiskas 在 Amazon.com.au 上的定制落地页。

“我们很高兴能够与 Whiskas 合作在澳大利亚开展首个包装箱上的广告活动。”澳大利亚亚马逊广告总经理 Kelly Wearmouth 表示，“我们的定制广告机会为品牌和广告主提供了一种定制方式，可以帮助提升品牌知名度和顾客购买意向，还能通过一种令人难忘的方式与顾客互动。我已经迫不及待地想为我们的亚马逊顾客带来更多这样独一无二的体验。”

对于该计划而言，在澳大利亚推出包装箱上的广告是激动人心的下一步，该计划还在美国、加拿大、英国、法国、德国、西班牙、意大利和日本推出。亚马逊广告包装箱上的广告始于 2015 年。为了推广“小黄人”的发行，Universal Pictures 和 Illumination Entertainment 与亚马逊广告联手制作了绘有卡通人物小黄人的嫩黄色包装箱。收到包装箱的顾客非常高兴。一些顾客还在社交媒体上分享了包装箱的照片。

从那以后，各行各业的公司开始与亚马逊广告合作，通过投放包装箱上的广告为顾客带来惊喜。Chevy 2019 年的广告活动通过卡车即将冲出亚马逊包装箱侧面的广告来推广重新设计的 Silverado。

为了庆祝超级马里奥诞生 35 周年，Nintendo 与亚马逊广告联手制作了绘有欢快马里奥和路易吉的定制亚马逊包装箱。粉丝们可以访问 Nintendo 的亚马逊落地页，查看超级马里奥豆茎形状的时间表，其中包括特许经营 35 年历史的重要时刻。（您还记得吗？《超级马里奥世界》早在 1991 年就向我们推出了耀西。） 这些包装箱已经成为 Nintendo 粉丝们梦寐以求的珍品。有些甚至在 eBay 上出售！

Nintendo 与亚马逊广告联手制作了定制亚马逊包装箱来庆祝超级马里奥诞生 35 周年。

虽然从典型意义上来讲这些包装箱不是户外广告，但它们也算是迷你广告牌。

“包装箱上的广告可以吸引人们的注意。”亚马逊广告高级OOH 合作伙伴经理 Brendan Rodgers 表示，“它们就在您的门廊或露台上恭候您的到来，人们经常会在外出取件时发现这些包装箱。”

不过，相比大多数传统广告牌，包装箱上的广告位能与顾客建立更紧密的连接。

Rodgers 表示：“我们在顾客期待的时刻，也就是他们在邮件中收到包裹的时候，为他们带来更多的喜悦。”

亚马逊广告仍在不断扩充包装箱广告体验，使其更具吸引力。2020 年 10 月，亚马逊针对万圣节推出了全新增强现实 (AR) 体验。 一些顾客收到了绘有空白南瓜轮廓的亚马逊包装箱。他们可以在其中画一张南瓜脸，然后使用 Amazon AR Player 应用观看活灵活现的南瓜脸。

“AR 技术使我们能够将实体与数字结合起来。”亚马逊增强现实资深工业设计师 Vas Obeyesekere 表示，“亚马逊借此机会将包装箱用作广告牌，我们可以使用这种广告牌来帮助顾客发现与内容互动的全新方式。”

对于广告主来说，AR 意味着体验不再局限于特定的表面区域。这可以解锁一套全新的创意可能性，比如将顾客带到遥远的目的地，或者让品牌代言人（无论是真人还是动画人物）出现在顾客的客厅中。

Obeyesekere 表示：“亚马逊一直在寻求如何取悦顾客。”

进一步了解亚马逊定制广告解决方案，或与亚马逊广告销售团队联系。