Amazon Studios 的女性如何改变全球娱乐业局势

2021 年 6 月 21 日 | 作者： Heather Eng，高级编辑主任

流媒体视频让观众能够畅享各种影视内容。

“对不同文化和语言非常好奇的观众总有强烈的求知欲，”亚马逊欧洲原创剧集总监 Georgia Brown 说，“他们只是没有渠道去了解这些内容。”

但在过去五年，全球流媒体行业的崛起打开了这种虚拟边界。“我们的观众突然间就能够观看来自印度、墨西哥、意大利、德国的内容。”Brown 说，“那时，我们发现观众对我们的当地内容反响热烈，不止局限于他们各自的地区，对于其他地区也是如此。我最近在看来自印度和巴西的精彩节目，这在几年前根本不可能。这对我们所有观众来说也是一样。”

典型的例子： 亚马逊 Prime Video 印度原创剧集主管 Aparna Purohit 表示，亚马逊印度原创剧集观众中，每五位就有一位来自其他国家/地区¹。

“越有当地特色，就越能走向全球，我对此深信不疑。”Purohit 说，“能够反映当地文化的真实而引人入胜的故事一直是我们的成功秘诀。”

世界各地的观众都在寻求扣人心弦的新故事，通过这种机会了解不同文化并沉浸其中。这种需求造就了更多的选择，也增加了内容的风险。

“观众现在需要的是真正高质量的当地内容，这是理所当然的。”Brown 说，“我们投入了大量时间、资源和激情来与创作者合作并创作最好的内容。要确保我们在欧洲播出的节目达到全球所有节目的质量标准，并为每位观众提供最佳体验，这一点至关重要。”

在 2021 年戛纳国际创意节 (Cannes Lions International Festival of Creativity) 上，Amazon Studios 副总裁兼主管 Jennifer Salke 主持了一场由 Amazon Studios 领导层组成的小组讨论会，其中包括 Brown、Purohit、Javiera Balmacera（Amazon Studios 拉丁美洲西班牙语原创剧集主管）、Malu Miranda（Amazon Studios 巴西原创剧集主管）和 Erika North（Amazon Studios 亚太地区原创剧集主管）。在这个以男性为主导的行业中，这些女性正在改变全球娱乐业的面貌。

从左上角顺时针方向依次是： Amazon Studios 副总裁兼主管 Jennifer Salke、Amazon Studios 巴西原创剧集主管 Malu Miranda、亚马逊欧洲原创剧集总监 Georgia Brown、亚马逊 Prime Video 印度原创剧集主管 Aparna Purohit、Amazon Studios 亚太地区原创剧集主管 Erika North、Amazon Studios 拉丁美洲西班牙语原创剧集主管 Javiera Balmacera。

“所有这些女性领导者管理着我们组织的各个部门，这些部门对我们的成功至关重要。她们对于多元化和发现人才，以及为少数群体发声等方面拥有与生俱来的眼光。”Salke 说，“就内容的真实性和原创性以及与全球观众的关联性而言，这确实改变了行业局势。”

以下是这些领导者通过内容来改变全球流媒体行业局势的方式。

对当地故事和故事讲述者进行投入

Purohit 表示，印度是一个喜欢讲故事的地方。

“印度不管哪个角落都有各种场合和情感的故事可讲。”她说，“印度不是一个文化同质化的国家。每个邦对故事的品味和文化偏好各不相同。在 Prime Video，我们会迎合许多文化共存的印度人的需要。我们有一个明确的使命：讲述扎根于我们故土的真实故事。”

Purohit 的团队进行了大量的投入，用于故事创作、布置剧作家工作室以及为创作者提供他们所需的工具和资源，以便创作身临其境的故事。

“我们有非常好的机遇，能够为观众定制题材广泛的内容，从本土故事到深入了解都市女性友谊世界，再到音乐剧、战争片和惊悚片。”Purohit 说，“我们大胆尝试，勇于做风险决策，并真实地反映印度的多元化。”

Wasim Khan 是动作类连续剧《The Family Man》中的人物，该剧讲述的是，一名中产阶级男子在为国家调查局工作的同时，努力保护家人免受他的秘密、高压和低薪工作的影响。

为传统上不被重视的群体发声

除了投资当地的影片制作之外，全球各个地区的 Amazon Studios 领导者都致力于将传统主流电影和电视剧中不重视的群体搬上荧幕。

Amazon Studios 拉丁美洲西班牙语原创剧集主管 Balmacera 说：“亚马逊在以西班牙语为第一语言的拉丁美洲所做的最鼓舞人心的工作就是创造机会，讲述有归属感的真实故事，并向观众呈现发生在智利、哥伦比亚、阿根廷和墨西哥的完全不同的生活体验。”

Amazon Studios 巴西原创剧集主管 Miranda 对此有同感，她说：“我们要为观众讲述的是能够真正代表巴西的故事。”“巴西是一个大国，人口超过 2 亿，拥有不同种族和文化。我们的重点是利用众多不同的文化，并且让故事讲述者第一次能够说出自己的故事，丰富我们为观众所呈现的内容。”

其中一个这样的故事名为《September Mornings》，讲的是一位跨性别女性的故事：有一天，一位老朋友带着一位声称是她儿子的 10 岁孩子找到她，于是，她自由和独立的生活发生了天翻地覆的变化。编剧团队成员 Alice Marcone 是一名跨性别作家和女演员，《September Mornings》标志着巴西著名的跨性别音乐家 Liniker 的首次出演。

“这是一个关于爱、包容和家庭的美好故事。”Miranda 说，“能将这个故事带给我们世界各地的观众，我非常激动。”

《September Mornings》讲述了一个跨性别女性的故事：一位声称是她儿子的孩子突然出现在她的家门口，于是她的生活被彻底打乱。

找到让创作者夜不能寐的故事

好的故事可以通过不同的语言来讲述，Amazon Studios 的领导者一直在寻找具有强烈吸引力和能引起普遍共鸣的故事。

Purohit 说：“我对所有创作者的开场白就是‘如果有让你夜不能寐的故事，那就来找我’。”

然后她会问： 这是关于谁的故事？ 这故事有什么吸引人的地方？ 为什么我们必须讲这个故事？ 为什么是现在讲这个故事？

她说：“在当今众多的故事题材中，观众希望看到的是和自己有相关性的故事，他们能够与剧中的角色产生关联和共鸣。”

《Four More Shots Please!》讲述的是四个有缺陷的女性的故事，她们在生活、恋爱、挫折中发现了真正使她们在孟买千禧年酒店品尝友谊和龙舌兰酒的原因。

在全球扩大特许经营权范围并按当地情况调整

对于一些充满文化差异的题材，如喜剧，Amazon Studios 的领导者们已经成功地将特许经营内容调整为适合自己的地区。

《LOL》是“Last One Laughing”（看谁最后笑）的缩写，这是一个喜剧游戏节目。节目情境： 十名喜剧演员一起呆在房间里 6 个小时。在此期间，他们使尽浑身解数使其他人发笑。最后一个笑的人是赢家。

《LOL》节目 2016 年在日本播出。从那时起，Amazon Studios 在全球范围内扩大节目范围，墨西哥、印度、澳大利亚、意大利、德国、法国和西班牙都播出了该节目。每个语言版本的节目都会邀请当地的喜剧演员和主持人。

Amazon Studios 亚太地区原创剧集主管 North 说：“这是我们能够支持在全球特许经营并实现本地运营的实力证明。”

展望未来的新一代观众

Amazon Studios 领导者正在展望新一代观众，因为他们的态度和价值观将在未来的故事内容中发挥重要作用。

“分析 Z 世代的投入时你会发现，无论他们在法国、西班牙、意大利、英国还是美国都无关紧要。他们是一个非常关心政治、非常有鉴赏力的观众群体，” Brown 说，“我们正试图思考在未来的二、三、四、五年中这些观众的发展趋势，以及我们如何发挥这些重要、大胆、普遍的想法，而以当地的视角将这些想法转变为具体而纯粹的内容。”

进一步了解 Amazon Studios 和我们的流媒体电视解决方案。

来源

¹ Amazon Studios 内部资料。