行业动态

2021 年 2 月 19 日

近 40％ 的假日购物者计划在 2020 年将玩具作为送人的礼物，其中 32％ 在黑色星期五/网络星期一购买了至少一个玩具。¹不过，虽然假日购物季是品牌成功的关键，但在全年与玩具消费者沟通也很重要，以下是三个原因。

玩具消费者可能需要时间来了解您的品牌

根据玩具协会的数据，如今的玩具消费者在决定购买什么时考虑的通常不仅仅是成本和“酷因素”。许多人还希望在购买之前了解该品牌代表的是什么、对可持续发展的承诺，以及玩具是否环保。²随着这些额外因素开始发挥作用，如果您想让玩具消费者在购买节日礼物的时候首先想到您的品牌，就得让他们有时间了解您的品牌。

玩具是许多场合受人喜爱的礼物

虽然假日是购物玩具的关键时期，但这并不是人们购买玩具的唯一时期。赠送礼物是全年都会发生的，包括生日、夏季或没有特别的原因就是想送礼物等场合。 在最近对亚马逊玩具消费者的调查中，受访者表示，他们购买的玩具中有 72％ 是生日礼物或日常款待。这些玩具消费者还表示，他们喜欢用新玩具来纪念某些人生事件，例如搬到新家或新学年的开始。³

玩具不仅适合孩子们；成年人也喜欢玩

并非所有玩具都是礼物。玩具品牌注意到，成年人也会为自己购买玩具。电影系列粉丝会购买最新授权的玩具以添加到他们的收藏中。一群朋友会为虚拟游戏之夜购买棋盘游戏。成年人选择通过拼图游戏和积木套装来缓解压力。亚马逊上经常购买玩具的消费者中有近 20％ 表示他们为自己购买玩具，而这些购买活动全年都在进行。⁴

亚马逊广告可以帮助玩具品牌优化其广告策略

根据 Statista 的一项调查，将近一半的父母通过广告发现了新玩具，⁵但是在适当的时间用正确的信息吸引不同的玩具受众可能是一项挑战。亚马逊广告可以支持整个营销流域的目标，从提高品牌认知度到帮助加快商品销售。 要详细了解我们的解决方案，请联系您的销售代表。

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来源

¹ 全国零售联合会、零售假日和季节性趋势，2020 年
² 玩具协会，游戏的未来： 用环保玩具和游戏吸引千禧一代父母，2019 年
^3-4 Kantar 定制玩具消费者研究，美国，2020 年 4 月
⁵ Statista，联合国商贸研究，2019 年