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2021 年 2 月 4 日
本月,美国各地的企业参加了亚马逊广告 2021 年 Ready.Set.Grow.大会,这是一个每周虚拟大会系列,亚马逊广告负责人、行业合作伙伴和顾客在会上共同展望未来一年,同时分享了他们对 2021 年的深度见解。该大会系列由亚马逊广告营销主管 Claire Paull 主持。全球广告销售副总裁 Alan Moss 进行了关于创新的主题演讲,由此拉开大会序幕。
市场研究公司 Kantar 的亚马逊全球负责人 Jules Young 在第二周发表了关于加速趋势的主题演讲,并开展了关于未来一年发展方向的小组讨论。在该大会系列的第三周,媒体成效衡量总监 Srishti Gupta 探讨了亚马逊广告构建跨媒体成效衡量解决方案的方法。最后,大会系列以 OTT、IMDb TV 和品牌推广副总裁 Mark Eamer 的主题演讲而收尾。在会上,他与 Twitch 和 IMDb TV 的负责人探讨了流媒体行业的未来发展。
大会结束后,我们约见了 4 位主题演讲人,并向他们提出了一个相同的问题:
去年,消费者行为发生了许多变化,例如线上食品百货销量的上升、流媒体电视收视率的上升以及语音技术的迅速采用。这些例子提醒我们,需求是创新之母,我们看到许多广告主为了适应不断变化的购物习惯而不懈努力。在亚马逊广告,我们正在重塑我们对广告的看法,从而打造一种新体验,在消费者旅程的每个媒介触点都能产生价值。而且我们知道,我们的广告主也有着同样的激情。为了帮助广告主在广告活动中进行创新,同时在不断变化的时代保持灵活性,我们对流域上部品牌解决方案和亚马逊 DSP 进行了投资,引入新的受众并扩展我们的成效衡量能力。
——Alan Moss,全球销售副总裁
正如我们所见,消费者现在花费更多的时间来观看点播电视、收听流媒体音乐、观看电子竞技和在线购物。这些趋势在过去一年中已经产生并大幅加速,而且仍将继续发展,因为 68% 的美国人预计 2021 年他们呆在家里的时间将更长。1在最近的一项 Kantar 研究中,我们咨询了全球 800 名首席营销总监,了解他们在 2020 年的预算变化,以及 2021 年按渠道划分的预算期望值。不出所料,他们预计用于在线视频广告和展示广告的支出将分别增加 65% 和 45%。2品牌需要继续调整营销和媒介计划,从而触达消费者并与之互动,因为消费者的家将仍然是他们的生活中心。
——Jules Young,Kantar 亚马逊全球负责人
一个能够清晰了解跨媒体成效衡量的解决方案,首先要考虑广告对线上和线下消费者旅程的整体影响。亚马逊在全球拥有数以亿计的活跃顾客账户;通过这些第一方受众人群洞察提供的数据,可以帮助广告主使用从前无法获取的广告流量资源,并应用尖端的机器学习和数据科学来重新定义广告活动的活化和成效衡量。我们将全力帮助广告主在新环境下与受众建立连接,让他们实现广告活动触达;并与 WFA 等成效衡量合作伙伴协作,帮助行业在发展中制定新的跨媒体成效衡量标准。
——Srishti Gupta,媒体成效衡量总监
超过 90% 的亚马逊流媒体电视广告观众每天观看我们的视频内容将近 2 小时。3从这个视角出发,平均每个美国人每天要花一个多小时吃喝、30 分钟做家务、约 18 分钟锻炼。4流媒体电视不再是新兴趋势,而是触达受众的必然之路。
当我们展望未来时,我们了解到,与这些受众建立直接、可靠的关系是多么重要。凭借我们第一方受众人群洞察数据的坚实基础,无论顾客是通过亚马逊设备和资产在亚马逊站点购物、观看电影和电视节目,还是观看体育赛事直播、新闻、视频游戏等内容,亚马逊广告都是触达这些顾客最有效的途径。
——Mark Eamer,OTT、IMDb TV 和品牌推广副总裁
敬请关注来自亚马逊广告虚拟大会的更多领导力洞见。如果您对亚马逊广告如何帮助您打造品牌有疑问,请联系您的客户经理或访问亚马逊广告首页进一步了解。
1Kantar Barometer 研究 - 2020 年 8 月
2Kantar Media Reactions, 2020
3亚马逊研究和 GfK Simmons,2020
4美国劳工统计局,2019