亚马逊广告对支持广告的流媒体电视内容每月触达超过 5500 万活跃观众

2021 年 2 月 4 日

去年这个时候，我们宣布，亚马逊广告对支持广告的流媒体电视内容（也称为 OTT (over-the-top) 内容）每月可触达超过 2000 万活跃观众。¹ 现在，我们很高兴地向大家宣布，我们已经对流媒体电视内容每月触达了超过 5500 万观众，短短一年内，观众人数几乎是过去的三倍。²

我们认为，把重点放在提供卓越的消费者体验上面，是这种增长的重要推动力。在打造卓越的消费者体验时，我们会帮助广告主获得更好的广告活动结果。出于对观众和广告主的考虑，我们可以通过以下几种方法让亚马逊流媒体电视广告变得更智能、更简单、更富有吸引力。

让观众满意的优质内容

亚马逊流媒体电视广告与观众喜爱的内容一起展示。无论是追剧狂人、直播观众、体育迷、还是新闻爱好者，我们的节目内容都能吸引观众继续观看。

1.IMDb TV： IMDb TV 是亚马逊推出的支持广告的流媒体服务，使顾客能够免费观看数千个热门电视节目和顶级好莱坞大片。去年，该服务添加了独家系列美剧和重磅影片，数十部热门的粉丝最爱节目，如《广告狂人》(Mad Men)、《富家穷路》(Schitt’s Creek)、《迷失》(Lost) 以及它的第一个原创系列，间谍惊悚片《少年间谍》(Alex Rider)。2021 年将首播的其他 IMDB TV 原创包括纪录片《Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers》，于 2 月 26 日首播；《Untitled Judge Judy Sheindlin Project》中的法官 Sheindlin 首次直播亮相；重新构思的犯罪剧《Leverage》；真实犯罪纪录片《Moment of Truth》以及《少年间谍》(Alex Rider) 第二季。

2.直播和网络应用： 品牌可以在由亚马逊出版商服务提供支持的顶级网络和直播应用（例如 Discovery、CW、CNNGo 和 CBC）以及我们精心策划的新闻应用中展示。这些支持广告的应用均可在 Fire TV 上访问，这使得顾客能够轻松发现要观看的内容。

3.Twitch： Twitch 是一项交互式网络直播服务，涵盖游戏、娱乐、体育、音乐等内容。平均而言，在任意指定时刻，都有超过 250 万观众在聊天、互动和参与自己的娱乐活动。³ 观众在 Twitch 上找到自己的社区和激情，与创作者建立持久的联系，并深入参与整个服务的内容。

4. 体育赛事直播： 2020 年，我们与美国国家橄榄球联盟 (NFL) 续签了协议并扩大了协议范围，为期三年，NFL 将继续每季度在亚马逊 Prime Video 和 Twitch 上网络直播 11 场《周四橄榄球之夜》比赛，并且有史以来第一次，我们会在亚马逊 Prime Video 和 Twitch 上独家播放一场常规赛。对于 12 月 26 日举办的旧金山 49 人队与亚利桑那红雀队的比赛，预测观众人数总计 1120 万人，估计平均每分钟观众人数为 480 万人，这是 NFL 常规赛中有史以来观众人数最多的一次比赛。⁴

与值得信赖的受众建立联系

亚马逊流媒体电视广告不仅可以带来广泛覆盖面，还让广告主能够利用数十亿条亚马逊第一方洞察数据（不仅仅是人群特征数据），更好地了解其潜在受众。通过亚马逊的生活方式受众，广告主可以根据亚马逊（包括应用和设备）上的流媒体活动和购物信号与观众建立联系。我们发现，平均而言，同时使用人群特征属性和行为数据的流媒体电视广告活动可将顾客购买意向提高 38%，而单独使用行为数据时，平均可将顾客购买意向提高 44%。⁵

重新设计的广告体验

广告主可以获取优质内容和洞察信息，这可帮助广告主高效地触达流媒体受众，因此广告主的创意素材必须富有吸引力，品牌故事应生动有趣，并能引起观众的共鸣。亚马逊广告提供了广告主可用来增强其创意素材的工具，其中包括流媒体电视广告 Studio，可以让亚马逊 DSP 广告主轻松快速地添加亚马逊购物元素（例如商品详情、星级评定和 Prime 使用资格），以便对其现有的视频创意素材进行自定义。

接下来要做些什么？

每月触达的流媒体电视内容观众超过 5500 万人，这是一个令人兴奋的里程碑，但我们的工作并不止步于此。我们将继续专注于向观众提供最佳内容和观看体验，同时帮助我们的广告主与这些观众进行大规模互动。

进一步了解亚马逊流媒体电视广告。

来源

^1、4-5 亚马逊研究，2020
² 亚马逊研究，2021
³ Twitch，2021