欧洲广告峰会重要广告洞察分享

2021 年 2 月 1 日 | 作者：Rachel Messinger高级营销经理

去年秋天，亚马逊广告主办了首届欧洲广告峰会，这是一场虚拟活动，目的是与客户分享广告方案方面的优先事项。在为期两天的活动中，亚马逊广告的各部门领导者就受众、创意和成效衡量等一系列主题发表了演讲。活动结束后，亚马逊广告采访了部分领导者，邀请他们回答了一个问题。

如果要广告主记住欧洲广告峰会上的一项内容，您希望是什么？

“实现业务目标需要兼顾愿景和灵活性，尤其是在当今不断变化的市场环境下。尽管您必须始终了解受众、提供吸引人的创意，并衡量结果以进行调整和改进，但灵活掌握出色广告活动的细节可以帮助品牌实现其愿景。所以，我们专注于在这些领域构建和改进我们的产品，以帮助您拓展业务。”

——Zach Johnson，全球客户和国际广告销售总监

“洞察可以帮助您更好地了解受众。而了解受众应该是一项持续的活动。随着消费者体验日渐显现全渠道化的趋势，广告主需要有一个全新的、多维度的受众视角。值得高兴的是，了解受众可以激发创新能力，所以要利用洞察来回答重要问题，例如：顾客在意什么、他们何时购买品牌的商品，以及顾客及其购物偏好是否会随着时间的推移而变化。”

——Oliver Masting，全球受众主管

“逻辑和创造力不能共存，这种想法是个谬误。在与广告主合作构建自定义广告活动时，我们努力将逻辑和创造力结合在一起，相信这种结合是帮助您创建成功广告的最佳方式。我们制定了一套流程，确保利用创意和洞察信息帮助您的品牌焕发生机。制定创意计划时，我们从洞察开始，确定创意素材想法，然后整理出我们需要的关键内容，为成功打下基础。”

——Ale Cammeda，首席创意总监

“成效衡量对于帮助做出更明智的业务决策至关重要。如果对广告产生的影响有敏锐的理解，您就能迅速应对并调整广告方案，为顾客和品牌做出正确的决策。通过利用涵盖效果和影响力的成效衡量解决方案并了解各个渠道的整体情况（不论顾客在哪里进行浏览和购物），您可以更加自信地根据品牌的需求调整广告方案。”

——Srishti Gupta，媒体成效衡量总监

要了解亚马逊领导层分享的更多洞察，请访问亚马逊广告的博客帖子“AdCon 2020 的 5 个要点”。