IMDb TV 受众为 OTT 广告带来的优势

2020 年 12 月 29 日

作者：Maggie Zhang
Measurement Success 项目负责人

流媒体背后的故事： 在此博客系列中，我们将帮助您掌握洞察信息并了解正在影响 OTT (over-the-top) 视频广告（亦称流媒体电视广告）的最新趋势。

OTT 格局不断地迅速变化，尤其是随着越来越多的观众消除对有线电视的依赖，转而将 OTT 流媒体或流媒体电视作为观看长篇优质视频内容的主要方式。eMarketer 预测，2020 年，互联电视渗透将覆盖 81% 的美国家庭，¹据 Nielsen 统计，2020 年第 2 季度用户在流媒体视频上花费的时间占电视观看时间总量的 25%，高于 2019 年第 4 季度的 19%。²

IMDb TV 在受众规模和互动方面的增长

IMDb TV 是支持广告的免费亚马逊流媒体服务，实现了顾客无需购买订阅即可通过 IMDb 应用、IMDb 网站、Prime Video 应用和 Fire TV 设备观看热门电视节目和好莱坞热门影片。流媒体服务还提供直观和交互式的用户体验，让您可以轻松找到想要观看的内容。在这些因素的综合作用下，IMDb TV 的每周直播收视率在 2019 年第 1 季度至 2020 年第 3 季度之间增长 387%，同期每周流媒体总计用时增长了 519%。³

关于 IMDb TV 唯一身份受众的三个关键洞察

Gfk Simmons 最近对美国消费者的电视/视频观看行为进行了调查，并从声称使用该服务的受访者的反馈中发现了有关 IMDb TV 受众的有趣洞察。以下是三个关键要点，有助于品牌更好地理解 IMDb TV 受众为亚马逊流媒体电视广告带来的优势。

1.IMDb TV 可以帮助广告主触达掐线族和绝缘族。

43%（近一半）的 IMDb TV 观众没有订阅付费电视服务，比这部分受众相对于美国总人口的比重高 25%。其中，26% 是掐线族，17% 是绝缘族。⁴鉴于非付费电视受众高度集中，广告主可以使用 IMDb TV 有效地将覆盖面扩大到线性电视以外的渠道。

2.IMDb TV 可以帮助广告主触达年轻的男性受众。

62% 的 IMDb TV 观众的年龄在 18-49 岁之间。此外，有 64% 的 IMDb TV 受众是男性，比这部分受众相对于美国总人口的比重高 32% 以上。IMDb TV 可以帮助品牌吸引备受推崇的男性受众群体。36% 的 IMDb TV 受众是 18-49 岁的男性，比这部分受众相对于美国总人口的比重高 33% 以上。19% 的 IMDb TV 受众是 18-34 岁的男性，比这部分受众相对于美国总人口的比重高 18% 以上。⁵

3.IMDb TV 可以帮助广告主触达家庭受众。

46%（近一半）的 IMDb TV 观众是家庭受众，比这部分受众相对于美国总人口的比重高 23%。⁶ 对于 CPG、玩具和家居用品广告主来说，IMDb TV 可以有效地帮助他们触达符合其品牌需求的、在很大程度上以家庭为导向的受众。 这对广告主尤其有益，因为我们还发现 IMDb TV 观众比普通亚马逊顾客更有可能购买学习和科技玩具、户外和运动玩具、艺术和手工玩具、宠物美容用品、绘画用品和管道装置。⁷

通过 IMDb TV 展望未来

IMDB TV 专注于以稳定的节奏提供精彩内容，包括原创作品、独家节目和直播节目，从而帮助发展受众规模并保持顾客的关注度和参与度。2020 年 11 月，IMDb TV 发布了第一部原创节目，间谍系列《Alex Rider》。2021 年预计会有更多 IMDb TV 原创作品首映，包括：《Untitled Judge Judy Sheindlin Project》，严肃、敏捷的法官 Sheindlin 以及她的标志性裁决风格的流媒体亮相；具有全新剧情构思的犯罪剧《Leverage》；真实犯罪纪录片系列《Moment of Truth》；以及 《Alex Rider》 第二季。

随着忠实观众群不断增加，新的优质内容也在增加，IMDb TV 有很多令人兴奋的潜力。亚马逊广告致力于通流媒体电视广告和富有感染力的广告体验（包括品牌娱乐内容和全新互动广告格式），来帮助品牌充分发挥此流媒体服务一切优势。我们期待将 IMDb TV 纳入广告主的策略中，帮助他们实现目标。

想进一步了解亚马逊流媒体电视广告？ 请查看亚马逊广告的视频广告页面。

¹ eMarketer，2020 年
² Nielsen，2020 年 8 月
^3、7 亚马逊研究，2020 年
^4-6 GfK Simmons，2020 年