亚马逊广告主目前每月可触达的 Fire TV 活跃用户数量多达 5000 万

2020 年 12 月 21 日

自六年前推出 Fire TV 以来，我们将它打造成了一个影音娱乐专区，让顾客能够立即获取数千部电影和电视节目，并能轻松发现想要观看的内容。今年，Fire TV 在全球范围内的每月活跃用户超过了 5000 万，这些用户每月播放数十亿小时的内容。¹

Fire TV 广告可以帮助品牌与这个对内容较为感兴趣的庞大受众群体建立联系，从而实现更有成效的广告投放。下面介绍了具体方法。

用于推广各类内容的广告选项

根据 eMarketer 的数据显示，现在有超过 3120 万的美国家庭退订了有线电视，年同比涨幅 27%。预计到 2024 年，这一数字将增加到 4660 万。随着人们退订有线电视的速度不断加快，Fire TV 的使用率增长与世界各地的媒体消费趋势保持同步。消费者纷纷开始使用影视播放应用程序，并且他们观看的视频内容量比以往任何时候都多，这种情况在客厅转变为健身房、教室和娱乐中心时尤为突出。光是健身应用程序的人气就翻了一番。²

Fire TV 可以帮助内容提供商和品牌有效地触达潜在顾客，这种优势在当今分散的媒体环境中尤为明显。

Fire TV 广告提供的体验针对家庭娱乐体验进行了相应优化，可供广告主选择类似电视原生的广告，同时又能丰富投放的内容。从推广屏保到内嵌展示横幅广告再到推广模块，我们有六种面向顾客的展示产品，可帮助广告主实现认知度、转化率或再互动度的目标。

这些产品不仅仅给广告主带来了更多广告选项，还可以帮助他们实现卓有成效的广告成果。通过内部分析，我们发现 Fire TV 的专题轮播器上的点击率比行业标准横幅广告高 3 倍。³

广告赞助类视频服务的发展

如今有 7000 万美国家庭在使用 OTT 服务（也称为流媒体电视广告），他们每月观看内容的时长平均为 102 小时。⁴ 此外，平均而言，与线性电视相比，亚马逊流媒体电视广告实现的覆盖面有所提高，其中 70% 的受众是亚马逊流媒体电视广告的专属受众⁵，这意味着，这部分受众未查看品牌的线性电视广告活动。

随着 OTT 的发展，广告赞助类视频内容量也呈现爆炸式增长，Fire TV 也不例外。免费内容提供了出色的消费者体验，无需任何额外费用或订阅，76% 的消费者愿意浏览广告以便免费观看内容（IMDb TV、Pluto、Tubi 和 Crackle 等应用）。⁶

广告赞助类内容还提供了试验浏览模型的新方法。其中一个例子是我们的免费“新闻”应用，它以广告赞助类体验方式汇集了来自几十个顶尖提供商的内容。虽然这款应用已迅速成为 Fire TV 上领先的新闻应用，但“新闻”应用的内容提供商的独立新闻应用的安装量也平均增加了 4 倍。⁷

针对流媒体的未来进行创新

当今媒体内容各式各样，需要广告主通过新颖的方式吸引顾客，特别是在每月有数百个新应用添加到 Fire TV 中的情况下。⁸ 为了帮助顾客充分享受 Fire TV 体验，我们在不断创新，希望能改进内容的可发现性和用户体验。

上周，我们在全球范围内为 Fire TV Stick（新一代）和 Fire TV Stick Lite 设备推出了有史以来最大的软件更新。这种新体验涵盖用户配置文件、经过改进的内容发现性和 Alexa 语音导航，因此更为个性化和直观。对于广告主而言，新的发现功能将有助于提高互动度和呈现内容，同时使我们的广告位类型保持一致。明年，我们将继续在 Fire TV 的各个版本和 Fire TV Edition 中继续推出这种体验。

今年，我们还推出了使用点击付费定价和自助服务的管理广告活动的新方法，从而优化了 Fire TV 广告活动，并提高了其灵活性。

我们致力于为客户提供优质服务，听取反馈意见，并不断改进。我们将在来年推出更多功能，实现更大的全球覆盖面并提供新的广告机会，敬请期待！

^1-3 亚马逊研究，2020 年
⁴ ComScore State of OTT，2020
⁵ 亚马逊研究，2020 年
⁶ US Integral Ad Science survey，2020 年 3 月
^7-8 亚马逊研究，2020 年