新计划帮助
广告主衡量
线下销售影响

2020 年 11 月 20 日

亚马逊广告很高兴地宣布推出一项新计划，帮助广告主通过其营销组合模型 (MMM) 提供商衡量其亚马逊广告活动对销售的影响。

MMM 是一项按时间将商品销量与营销活动和某些宏观经济活动进行比较的分析。它通过识别推动了销售增长的营销渠道（例如线性电视、展示、搜索、广播）和特定出版商（例如 NBC、NYTimes、Google），以及每个营销渠道在这方面的效率，帮助在制定品牌的基本预算和规划时提供指导意见。

这项新计划可帮助广告主准确衡量其亚马逊广告活动在线下和线上渠道的回报，包括有关投资回报率 (ROI) 驱动因素的深度见解。

营销组合模型计划提供：

信息访问： 符合条件的 MMM 提供商可以在单个文件中直接访问所有相关的亚马逊广告展示广告、搜索广告和流媒体电视媒体的标准化广告活动信息。广告主不再需要在 MMM 合作伙伴和亚马逊广告之间进行协调即可安排 MMM 的交付。广告活动信息包括每周的广告类型、广告规模和其他元数据。

简易性： 广告主和 MMM 合作伙伴将不再需要汇总其广告代理商、供应商和亚马逊的广告和零售信息。亚马逊广告现在直接与第三方 MMM 供应商合作提供一个单独的文件。

资格： 任何在亚马逊上开店的广告主都可以将亚马逊自营信息纳入他们的 MMM。此外，在内部实施 MMM 的广告主也可以获得这些信息的访问权限。

专业知识： 亚马逊为 MMM 合作伙伴提供专门的培训、资源和专家，以便他们更好地了解亚马逊广告产品以及将亚马逊自营信息纳入其模型方法的优秀实践。

可操作性： 我们为分析媒体管理人员提供支持，帮助他们解读结果并了解投资回报率的驱动因素。由于我们可以帮助大量广告主获得深度见解，因此我们可以在随着时间推移提高投资回报率的策略方面提供建议。

亚马逊广告很高兴能够与 Analytic Partners、Ipsos MMA、IRI 和 Nielsen 合作，他们是亚马逊最初精心挑选加入 MMM 计划中的提供商，旨在帮助广告主获得更多有关亚马逊广告活动产生的影响的洞察（不论顾客在哪里进行浏览和购物）。

如有疑问或需要开展研究，请联系您的亚马逊广告客户经理或联系我们。