搜索广告和品牌旗舰店的新增功能： 2020 年 9 月

2020 年 10 月 13 日

作者：Nick Barton
产品营销项目经理

亚马逊在广告平台中推出了多项新功能，旨在帮助您吸引顾客并更轻松地管理广告活动。以下是亚马逊在 9 月推出的新增功能的综述。

国际影响力和受众拓展

在沙特阿拉伯王国推出搜索广告和品牌旗舰店

商品推广、品牌推广和品牌旗舰店现已在沙特阿拉伯王国面向 Amazon.sa 站点的卖家和供应商推出，您将能够根据自己的营销目标和业务需求来获取回报。请访问亚马逊广告博客以进一步了解。

管理员账户功能现已面向卖家和新国家/地区推出

管理员账户现已在亚马逊广告平台面向美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度、澳大利亚、阿联酋站点的卖家和供应商提供服务。通过管理员账户，广告主及其广告代理商可以在一个控制面板中关联多个广告账户，并查看账户级别的提醒、洞察数据及效果指标。请访问亚马逊广告博客或支持中心以进一步了解。

品牌推广创意和报告增强功能

品牌推广中现已提供最新促销消息设置选项

品牌推广搜索词功能现已在“广告活动管理”页面中提供

您现在可以直接在品牌推广活动的“广告活动管理”页面查看品牌推广搜索词报告。搜索词可帮助您发现哪些关键词和商品通过您的广告产生了点击量和销售额。您可以使用这些洞察数据来优化投放内容并最大限度地提升广告活动效果。现在，您还可以直接在广告活动创建工具中查看转化率（订单量/点击量）和广告投资回报率 (ROAS) 指标。这些指标以前仅作为可下载报告提供。您还可以在报告中心或通过亚马逊广告 API 访问搜索词报告。请访问亚马逊广告的支持中心以进一步了解。

展示型推广定制选项和全新广告位选项

标题和徽标编辑功能现在可用于展示型推广商品投放

美国、加拿大、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、阿联酋的广告主现在可以编辑其展示型推广商品投放创意素材的标题和徽标。定制功能使您能够测试哪些变体具有优异的效果，并帮助您将品牌信息传达给顾客。包含自定义标题和徽标的广告可能会显示在商品描述页面、买家评论或购物搜索结果页面旁边，或者显示在首选商品下方。请访问亚马逊广告的支持中心和广告政策页面以进一步了解。

展示型推广的其他广告位

美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大和日本境内使用带定制标题和徽标的创意素材的展示型推广广告主现在可以在桌面设备和移动设备上使用更多广告位。要使用这些广告位，请使用带定制标题和徽标的展示型推广商品投放。广告活动将自动符合使用这些广告位的条件。

品牌旗舰店和账户控制功能增强

为品牌旗舰店创建多个版本并为其安排发布时间

品牌现在可以为一个品牌旗舰店设计多个不同版本，并在假日和产品发布等特殊活动前进行发布时间安排。全新的设计和发布时间安排功能使您能够进行地区特定的季节性更新，同时为顾客提供更具活力和相关性的品牌体验。请访问亚马逊广告的支持中心以进一步了解。

供应商账户关联到供应商平台

供应商广告主现在可以通过广告平台将其广告账户关联到其供应商平台账户。关联您的账户让您可以在创建广告活动时更轻松地搜索并选择商品。要关联您的账户，请导航到广告平台左侧导航栏中的访问控制选项，选择销售账户，然后将您的广告账户关联到供应商平台账户。下次向广告活动添加商品时，您将看到关联账户中的所有可用商品。