亚马逊 DSP 的新增功能

2020 年 7 月 17 日

作者：Kelly Kupers
产品营销项目经理

我们在亚马逊 DSP 中引入了多项新功能，旨在帮助您吸引顾客并更轻松地管理广告活动。以下是我们在 2020 年 6 月推出的功能。

一般增强功能

检查和管理品牌与商品之间的映射关系

您现在可以管理品牌与商品之间的映射关系并请求更改，以从品牌中删除分类错误的商品。此更新有助于您衡量所有广告计划中的广告活动效果，并已在美国、英国和加拿大推出。要查看和编辑品牌与商品之间的关系，请前往亚马逊 DSP 平台上的“品牌”菜单。

对这些关系所做的任何更改都会影响您当前投放的所有广告活动，以及所有计划将来投放的广告活动。更正商品与品牌之间的关联后，有关展示、品牌推广和商品推广活动的报告将准确地表示出归因指标（如购买总额）。此更改不会影响您的账单。

有关更多信息，请访问帮助中心。

在创建订单过程中选择目标 KPI

现在，创建亚马逊 DSP 订单时，您需要为此类订单选择目标 KPI。要选择目标 KPI，您可以在设置新订单过程中，从“预算和交付”部分的下拉菜单中选择指标。如果在创建订单过程中选择目标 KPI，亚马逊 DSP 则可以提供更多的自动建议和优化。此外，借助此功能，您还可以更轻松地衡量广告活动的成功率。目标 KPI 在亚马逊 DSP 可用的所有区域可用。

广告素材

自动生成采用响应式电子商务广告形式的电子商务广告

响应式电子商务广告素材是一种全新的广告形式，已在美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和澳大利亚推出开放测试版。它支持自动生成电子商务广告，其中最多可包含 20 个不同尺寸的相关商品，最多可将平均构建时间缩短 90%。¹这种新的广告形式使用亚马逊机器学习功能，可根据您选择的点击率、商品详情页浏览量或购买率进行优化。此外，不会优先展示缺货商品。响应式电子商务广告素材涵盖标准展示、亚马逊移动展示和 AAP - 移动应用行项目。

¹这种方法基于击键级别进行分析，用于预测专家用户完成任务所需的时间。

视频

流媒体电视应用屏蔽

流媒体电视应用屏蔽工具现已在美国推出。借助该工具，您可以阻止在亚马逊流媒体电视广告供应捆绑包中的部分应用上投放广告活动。通过此功能，您现在可以在设置广告活动过程中搜索应用并将其添加到排除列表中。

设备

Fire TV 推广屏保

现在，美国 Fire TV 上可以为托管服务广告主提供推广屏保。推广屏保是一种全屏保证旋转广告产品，会在 Fire TV 屏保体验开始时出现。推广屏保是 Fire TV 上最大的广告位，提供类似海报的内容图片。随着推广屏保的推出，顾客可以发现并完全关注新内容和流媒体电视应用。设备原生内容提供商可使用推广屏保，并能按每千次展示费用 (CPM) 进行购买。

屏保和专题旋转器上的 Fire TV 推广

现在，Fire TV 在美国的屏保以及美国、英国和德国的专题旋转器上为托管广告主提供推广服务。该计划支持非设备特有广告主（汽车、CPG、软商品等），让他们能够将自己的品牌与电影和电视节目内容保持一致，让他们的品牌与观众在 Fire TV 上观看的内容更加相关，并帮助他们提高品牌认知度。推广计划将通过有限的插播广告、轻松发现主题精选内容以及租赁/购买折扣等方式为顾客带来价值。

受众

IMDb 类型受众

亚马逊 DSP 已在美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙、阿联酋和印度等推出了 27 种类型的 IMDb 受众，且一直致力于在流媒体电视受众和以视频为重点的受众当中建立广泛的影响力。您可以在行项目页面上找到这些受众，其前缀为“LS - 对 IMDb 感兴趣”。 随着 IMDb 受众的推出，您现在可以吸引对特定类型感兴趣的受众。